市场营销策略计划 - 1天
市场营销策略计划 - 1天详细内容
市场营销策略计划 - 1天
市场营销策略计划
概述
针对策略计划的能力所设计,内容包括:
生意模式:分析公司生意模式的九大模块,对于公司生意有整体的概念。
情况分析:从外在影响及内在状况,进行 SWOT 分析,判断发展的机遇及限制。
愿景目标:区分愿景和目标的差异,建立部门愿景的共识,设定有效的目标。
战略战术:区分战略和战术的差异,创建确实有效的策略,发展可以执行的战术(又称行动计划)。
计划评估:计算投资及费用,预测投资回报,进行计划成功与否的检讨及报告。
课程的特色在于整个课程是用学员自己部门为活动的案例,讲师带着学员逐步发展,贯穿各个计划模块的前后逻辑,并从多年计划的经验提出建议,帮助学员在课程结束后就已完成部门策略计划的草案。
市场营销策略计划
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
15分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
生意模式
131001
单元目的:生意模式的九大模块
介绍生意模式的九大模块
活动:
选择一个学员的部门/区域,作为案例
绘制生意模式的九大模块
明确案例的价值主张
75分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第二单元
情况分析
131002
单元目的:分析各种不同的信息及数据,分析并总结
收集市场信息的渠道
市场信息(外在影响):经济的, 社会的, 科技的, 法规的, 外在影响范例
SWOT 分析:总结市场企业的优势及弱势,市场的机会和威胁。
问题和机会分析:将我们公司和关键成功因素比较,明确公司的问题,和市场的机会。
活动:
用之前的学员案例制作 SWOT
明确机遇及问题
120分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第三单元
愿景、使命、目标
131003
单元目的:建立部门愿景的共识,设定有效的目标
什么是愿景、使命、目标
SMART 的设定目标原则
设计策略故事
活动:用之前的学员案例制作愿景及目标
45分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第四单元
战略地图及战略战术
131004
单元目的:创建确实有效的策略,发展可以执行的战术
制作策略地图
寻找适合的策略,达成目标
发展可以执行的行动计划
活动:用之前的学员案例制作战略地图及行动
90分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第五单元
计划评估
131005
单元目的:市场营销策略计划的沟通计划,计算投资及费用,预测投资回报,进行计划成功与否的检讨及报告
如何进行计算费用及投资
如何计算投资回报
如何进行检讨会议
角色扮演:策略计划的报告
45分
内容讲解
小组讨论
角色扮演
总课时长:
= C4+C5+C8+C6+C3+C7 \* MERGEFORMAT6小时 30分休息时间:
中饭时间:
上下午各一场 15 分钟休息
1 个小时
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