非营销经理的市场营销培训 - 2 天

  培训讲师:凌敬忠

讲师背景:
凌敬忠美国密西根安德鲁大学工商管理硕士INSEADMBA-销售营销管理硕士运营管理副总裁,创愿信息技术公司总经理,亚诺士物流集团大陆区总经理,兆赫集团互动王视讯业务总监,美商洋基通运公司业务总监/项目总监,远传电信公司业务经理/渠道经理,台 详细>>

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非营销经理的市场营销培训 - 2 天详细内容

非营销经理的市场营销培训 - 2 天

非营销经理的市场营销培训
概述
本课程是针对各部门的基层员工所设计的课程。帮助学员建立一个市场营销的概念,并了解有哪些影响营销的因素。
因此,这个课程的设计是先帮助学员建立基本概念,然后市场分析的 STP、在选定目标客户后的分析客户、使用生意模式来掌握营销的全貌、分析竞争优势来掌握市场机遇、如何带动团队来抓取市场机遇。
课程收益
在课程结束后,您的学员将学会以下技巧:
了解市场营销是什么,与个人工作的关系
使用 STP 工具来定义“市场”
知道“客户”是被设计出来,而不是自然产生
能够绘制生意模式,掌握生意的核心竞争点
能够利用生意模式,制作 SWOT 分析,掌握竞争状态
能够建立可行而挑战的目标及愿景
如何从之前的分析,找到成长的机遇而发展有效的策略
能够从策略的高度,转换到可以执行的步骤,明确所需要的资源
非营销经理的市场营销培训
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
市场营销基本概念
单元目的:了解市场营销是什么
市场营销的定义
市场营销的演变
产品的价值
产品生命周期
60分
内容讲解
小组讨论
第二单元
STP市场营销
单元目的:使用 STP 工具来定义“市场”
STP市场营销
市场细分
目标市场
目标市场及市场定位
市场细分的四类依据
活动:使用小组选择的案例进行练习 STP
120分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第三单元
分析客户
单元目的:知道“客户”是被设计出来,而不是自然产生
分析五种顾客信息
现有及潜在顾客需求的讨论
购买体验的三种类型
购买方式的研究
优势与劣势 - 差异分析
五种调查方式
活动:使用小组选择的案例进行练习分析客户
120分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第四单元
生意模式
131001
单元目的:生意模式的九大模块
介绍生意模式的九大模块
活动:
选择一个学员的部门/区域,作为案例
绘制生意模式的九大模块
明确案例的价值主张
150分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第五单元
情况分析
131002
单元目的:分析各种不同的信息及数据,分析并总结
收集市场信息的渠道
市场信息(外在影响):经济的, 社会的, 科技的, 法规的, 外在影响范例
SWOT 分析:总结市场企业的优势及弱势,市场的机会和威胁。
问题和机会分析:将我们公司和关键成功因素比较,明确公司的问题,和市场的机会。
活动:用之前的学员案例制作 SWOT
150分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
第六单元
愿景、使命、目标、策略
单元目的:建立部门愿景的共识,设定有效的目标、策略
什么是愿景、使命、目标
SMART 的设定目标原则
四个营销策略
产品的关注点
价格的关注点
渠道的关注点
促销的关注点
活动:用之前的学员案例制作愿景、使命、目标、策略
150分
内容讲解
小组讨论
跨组建议
总课时长:
= C7+C8+C9+C3+C4+C5+C6 \* MERGEFORMAT13小时 0分休息时间:
中饭时间:
上下午各一场 15 分钟休息
1 个小时

 

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