JPB 的制作与会议 - 2天
JPB 的制作与会议 - 2天详细内容
JPB 的制作与会议 - 2天
JPB 的制作与会议
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(客户方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
内容讲解
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小组讨论
第一单元
JPB 的关键观念
单元目的:介绍渠道的演变和基本理论,并从整体的分析来决定市场覆盖的策略
什么是渠道
渠道的演变
为什么生产商/最终使用者需要渠道
生产商对于渠道商的重要性,要如何分析
经销商需要什么样的生产商
活动:制定覆盖策略及渠道覆盖现况
90分
内容讲解
技巧演示
小组讨论及简报
工具:渠道覆盖表
第二单元
市场分析
单元目的:从市场环境的分析开始,掌握市场竞争状态,并分析最终购买者的行为,然后制定销售的预测
进行大环境的分析,寻找销售商发展的限制和机会,用这分析作为经销商管理的基础。
竞争者分析的三个步骤
消费者分析
销售预测与销售目标的不同
活动:市场及竞争分析
120分
内容讲解
技巧演示
小组讨论
工具:SWOT 表
第三单元
JPB 的制作
单元目的:制作 JPB
JPB 的制作流程
JPB 的结构
JPB 的实施方式
活动:
JPB 的制作
120分
内容讲解
技巧演示
小组讨论
工具:
经销商启动流程
经销商会议流程
第四单元
JPB 会议的暖场开场
单元目的:一个好的开场可以让后续的销售拜访更为顺利,在这个单元中教导学员如何设定一个清楚和明确的拜访目的。
暖场及转场:这是获得客户信任的第一个接触,要精心设计以建立连接
开场的步骤:如何有效开场对销售拜访的结果,有直接及关键的影响
策略人物:在客户端,有哪些策略性的人物会影响销售的过程?
60分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
工具:SCP
三人角色扮演
第五单元
JPB 会议的引导寻问
单元目的:只是了解客户说的需求,这是不够的!我们还需要知道客户为什么有这个需求,在需求满足后的感觉/价值。更重要的是我们要能够引导客户的需求,到我们的独特能力。
明确关键能力:关键能力就是独特并有效解决客户问题的能力,这就是引导寻问的方向。
问题的类型:开放式及限制式,这是最广为了解,却最难以掌握的技巧,但在引导客户的运用是非常重要。
前导式提问:透过三个简单回答的问题,让客户进入被引导状态
引导式提问:开放型、控制型、确认型
活动:前导式及引导式提问的脚本设计
创见问题解决的价值
互动:创见价值提问的脚本设计
活动:角色扮演
120分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
工具:SCP
三人角色扮演
第六单元
JPB 会议的展示方案
单元目的:在客户挖掘出自己的需求后,销售人员就开始进行展示自己的产品/服务/方案是如何满足客户的需求,展示的时间不能过长,但必须清楚和完整
展示方案的时机:大部分销售人员反的错误就是太早于介绍自己的产品。这是一个致命伤。所以,要有方法地判断,何时介绍自己是一个关键。
连接方案到价值:这是一个搭桥的活动,搭得漂亮,就可以一次到位。
展示方案的步骤:如何有效展示特色及利益,让客户顺利接受?
活动:话术的设计及角色扮演
90分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
工具:SCP
三人小组讨论
第七单元
JPB 会议的处理顾虑
单元目的:客户不会只接触我们一个供应商,也在事前做过研究,所以对于我们也必定有些既有的概念,所以要做出观点统合的动作。通常客户接受我们的程度越高,对于顾虑的提出也越踊跃。
竞争分析,预见负面反馈:预期客户可能提出的顾虑,有许多是来自于竞争者的信息,而我们要如何成功处理?
活动:收集客户的顾虑顾虑
获取反馈清单:如何能够顺利处理客户的顾虑,就在这里发生的!处理好,就可以顺利进行下一步,如果不行,那就要重新开始。
明确反馈背后的利益
明确反馈类型并回应
活动:反馈类型处理练习
120分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
工具:SCP、便利贴
三人角色扮演
第八单元
JPB 会议的赢得承诺
单元目的:应该以客户为中心地制定后续跟进事项。让客户为我们在他们的公司内部,推动我们的业务
转移到达成协议:转移到最后阶段的时机及方式
总结客户整体价值:销售拜访的最后一个有力的价值推动
提出承诺建议:如何引导客户成为我们在客户公司的内部销售
活动:单一技巧的角色扮演或全套的角色扮演
30分
内容讲解
技巧演示
话术准备
小组讨论
工具:SCP
三人角色扮演
总课时长度
= C6+C5+C10+C9+C8+C7+C4+C3+C2 \* MERGEFORMAT13小时 0分休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时
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