【新媒体+党宣】-新媒体企业宣传与内容创新应用

数字化营销系列
新媒体内容传作
——锻造IP价值，内容影响用户——
课程背景：
随着移动互联网和新媒体的发展，短视频已经成为互联网上新的流量池，为什么短视频那么火爆？点击过亿的段视频到底如何产生？怎样正确科学的制作短视频？
同时微信公众号是微信客户端最好的方法和渠道。在互联网时代，微信已经成为了重要的传播媒介和传播渠道，不仅是社会趋势也是更好的传播手段。新的时代，需要学会公众号推文策划编辑及运营。
课程收获：
解构案例：经典案例新颖分析，从案例中全面解析短视频制作工具和方法；
学习方法：短视频内容定位、制作技巧、运营推广、公众号的文案推送等
授课对象：
党支部的宣传委员
授课方式：
讲授  + 现场制作输出＋案例学习+ 讲师点评
新媒体内容创作
Part1： 新媒体运营的基础（3小时）
新媒体运营六大要素
企业到底生产什么内容？
生产的内容应该具备什么样的特征？
生产的内容有哪些形式？（图文、海报、动画、短视频）
谁来生产内容？
利用什么工具生产？
内容如何有效分发推广与触达
【案例】某供电公司公众号内容解读
企业生产什么内容（新媒体的应用）
宣传企业文化，增强员工凝聚力和使命感
做好企业内部思想政治工作，警醒不良思想
借助新媒体打造员工学习教育新载体
抓住人民群众好奇点，实现品牌价值塑造
宣传工程专业技术，增强企业市场竞争力
通过新媒体学习国家政策，调整企业经营方向，促进效益提升
【案例】中国铁路相关内容的应用场景解析
生产的内容应具备什么样的特征
精准把控人民群众需求，实现对舆论的有效引导
（2）抓住群众好奇点，呈现电力企业的专业特色
（3）抓住情感共鸣点，使受众可以与企业产生情感上的契合，进而传递企业情感目标
（4）信息快消费，创建简短化新闻宣传方式，同时确保信息具有较强的企业宣传价值
（5）形式新颖，接地气，
【案例】公众号：中国建筑（中建一局）内容解析
谁来生产内容
官方专业人士生产（OGC）、内部投稿（PGC）
内容生产团队的组建：文案编辑、美工、拍摄与剪辑
【案例】ac建筑创作如何依托设计院、事务所和独立设计师完成内容的联合生产
什么什么样的内容
内容主题的确定
内容结构策划
公众号文章的特性
定江山的标题
摘要与开头
结尾
内容的文字语言的组织
内容的呈现、排版
6.内容生产的工具介绍
图文类排版工具与政企类媒体号常用的排版解析
借助设计工具，快速生成平面设计作品
短视频拍摄与剪辑的常规技巧
【案例】四川一建视频号短视频内容拍摄和剪辑分析
7.新媒体内容的触达
多渠道投放，广覆盖
公众号定期推送
注册官方短视频账号，更加生动、直观传播
注重与用户的良好互动，形成有效舆论监控
【案例】中建二局短视频账号剖析破拆
Part2： 摄影与短视频拍摄（3小时）
摄影技巧
机拍摄的基本件
手机选择与固定器
手机手持固定技巧
手机拍摄的一些要素术语
【演绎】现场演示持手机拍摄的一些要素
手机拍摄技巧：
解构短视频：分析一个短视频是如何构成的
素材与拼接：破拆短视频中的素材
光线选择：拍摄光线
分辨率设置：手机分辨率设置
拍摄主体：拍摄构图技巧与主体
拍摄布景：室内、室外与虚拟布景
【案例破拆】破拆一个案例，讲解其案例中的拍摄技巧
二.手机拍摄的基础技巧
1.读懂手机拍摄参数，做好手机拍摄前的硬件准备
2.基本姿势，横拍+竖拍的稳定画质的基本握姿
3.相关术语，解读拍摄中的相关术语
【任务】现场实操，让大家学会标准横拍和竖拍的姿势
三．“构图+景深+角度+运镜”，实现分镜头素材的拍摄
1.结构一个短视频：分镜头的创意组合
2.结构一个分镜头：从构图、景深、角度、运镜说起
3.拍摄短视频的辅助要素：光线、分辨率、布景
4.图解短视频拍摄的构图技巧：三分法、十字交叉法、引导物法、框架法...
5.景深控制解读：远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读
6.运镜技巧：推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景
7.拍摄角度：Vlog、第三方采访式、展示型
8.做好拍摄计划，制定拍摄脚本
【任务】根据策划的内容，完成短视频的实际拍摄
四．借助剪映，完成短视频的剪辑和封面设计
1.剪映工具的讲解：PC+移动APP，主要功能的讲解
2.短视频剪辑顺序讲解：素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效.
3.借助抖音平台素材库，实现短视频的新剪辑
4.短视频封面制作的技巧
【任务】根据拍摄的短视频，剪辑完成一个短视频
Part3：外宣账号运营（0.5小时）
1.媒体账号的投放
（1）抖音账号的投放
（2）微信公众号的投放
（3）微信视频号的投放

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