【简单版】新媒体营销运营
【简单版】新媒体营销运营详细内容
【简单版】新媒体营销运营
《新媒体营销运营》
——新媒体账号运营
主讲：枫影
【课程背景】
新媒体走进2022年，在所有新媒体平台上，各大新媒体平台围绕战略定位和长远发展，用户数据和平台规则一直都在不断变化。
本节课将从新媒体平台认知稽核旅游行业案例，带领学员了解平台最新数据，掌握新媒体通用的底层打法和核心要素。
【课程收获】
了解新媒体账号运营的底层逻辑
了解新媒体运营的三大核心要素：价值IP、内容生产与内容分发
掌握核心要素内容生产的重点和表现形式【课程时间】 3小时
【课程对象】 媒体运营
【课程内容】
新媒体平台运营的底层逻辑
媒体的本质
新媒体运营模型：粉丝、流量、会员的关系
新媒体运营的五大核心要素
价值IP，针对特定目标用户群体明确的价值主张与外化呈现
内容，用于传递品牌/产品价值的内容包装
触达，四大内容触达模型：定向、算法、搜索、社交
反馈，点赞评论分享加购与成交
私域，围绕成交后会员管理
新媒体未来的走向——价值主义
【案例解剖】四川各大旅游行业主题类型自媒体账号案例剖析
新媒体内容创作——内容策划与内容创作
价值IP与内容创作者——从账号定位和价值主张说起
优质内容的标准
四类内容分发平台下的优质内容创作原则
选题，三重视角看选题
框架，常见的三类内容结构
素材，素材库的建设（自建、平台与日常搜集）
封装，借助数字化工具高效封装
常见内容策划
（1）内容规划与策划：品牌造势、场景种草、营销拔草和私域护草
（2）品牌型内容的规划策划
（3）场景种草-信息性种草、知识性种草、方案型种草和智慧型种草
（4）营销拔草-选品技巧、卖点提炼、活动策划、排队效应
（5）私域护草-奢侈品思维、特权、极致体验、娱乐化呈现
5.内容呈现
（1）图文内容呈现
（2）H5海报呈现
（3）短视频内容呈现
（4）直播内容呈现
【案例】旅游类目优秀案例解析与对照
新媒体内容分发平台数据解读及分发逻辑
新媒体各大平台数据解读
各大平台的定位、用户群体画像、平台日活、内容偏好、创作者数据等
各大平台的生态型布局：微信生态和字节生态
各大平台关于内容分发和运营策略的大动作及未来趋势
四类内容分发模型
搜索分发：微信搜索、抖音搜索等
定向分发：企业微信、定向广告、朋友圈广告等
社交分发：视频号关注、社群、粉丝等
算法分发：抖音推荐、视频号推荐
各主流平台流量推荐模型解析
抖快媒体平台的内容分发流量推荐模型
视频号流量分发和推荐模型
【案例】四川省内典型代表性账号案例解析
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