【视频号】-视频号运营
【视频号】-视频号运营 详细内容
【视频号】-视频号运营
数字化营销系列
视频号运营
——微信生态新媒体商业利器——
【课程背景】
2022年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4%，视频号日活4.5个亿，全面短视频&直播时代到来。
如何利用好微信视频号，借助微信现有生态要素，破局短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年微信生态下很关键的动作。
本节课程，站在整个微信生态体系性，从微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。
【课程收获】
了解视频号的定位、数据和商业路径
掌握打造爆款视频号短视频的方法
掌握为视频号引流的方法和技巧
掌握视频号在常用业务场景中的应用和运用技巧
【课程时间】 1天（6小时）
【课程对象】市场部、短视频直播部门、终端店长、导购等
【课程内容】
模块
标题
内容
收益
1
视频号基础
视频号的定位
视频号在微信体系的定位
视频号的诞生和发展
视频号的产品能力
视频号未来预测走向
视频号大数据
微信8.0和视频号
哪些领域更好做
优质爆款的共性
视频号的内容创作者们
3.视频号变现力
视频号+微信小商店，人人做点小生意
视频号的电商变现路径
视频号的流量捕获路径
短视频变现与直播变现
【案例】吴晓波频道
了解视频号的定位、当前视频号的数据情况和视频号的商业路径
2
视频号爆款短视频打造技巧
短视频基础：
IP定位与IP强化
短视频内容组织与脚本策划
短视频的拍摄、剪辑与分发
标杆学习
利用新视找到行业标杆
标杆学习的内容
根据视频号平台规则找优质标杆
数据库的构建
自建数据库
记录选题和数据
定选题
需求调研
选题库选取
发布频次和确定内容形式
破拆爆款
提取脚本
破拆元素
统计共性
整合优化
拍摄剪辑及优化
复盘
【任务】现场完成一个同行爆款的破拆
掌握最核心的视频号爆款短视频的打造技巧
3
视频号系统流量布局
基于短视频“公域推荐算法”下的内容流量捕获
视频号内容分发机制
基于社交的冷启动内容分发
基于算法的推荐内容分发
基于公域直播的流量捕获
视频号直播入口
视频号专场直播运营策略
视频号直播带货技巧
基于私域社群的流量捕获
私域流量激活技巧
社群裂变
线下链接丰富流量获取入口
【案例】私域肖厂长
通过了解视频号内容分发逻辑和流量获取路径为视频号获取流量
4
视频号的应用
视频号的品牌宣传
品牌孵化的核心要素
视频号在品牌宣传的点位
视频号品牌短视频策划
视频号用于产品推介
产品推介类短视频脚本策划
产品类短视频常见场景
产品推介短视频的常用话术技巧
视频号用于营销活动
活动策划
活动预热推广
活动引爆与复盘
视频号用于直播带货
创建直播计划
直播带货配置
直播脚本
视频号用于客户服务
客服类业务场景整理
客服类短视频脚本策划
客户类短视频的拍摄技巧
借助视频号连麦解决客服问题
【案例】中国三大运营服务商的优秀案例
了解视频号在实际的业务场景中的应用，掌握其方法
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