518 快消品消费者洞察_姚俊杰_企业内训课程

518 快消品消费者洞察

培训讲师：姚俊杰

讲师背景：
姚俊杰（J.Yao）上海祈智管理咨询有限公司首席顾问/高级培训师职称：翻译（中级职称）学历：本科学士+研究生班学历•HBDI全脑领导力专家•HBDI国际认证高级培训师/高级测评师（LevelIII）•可口可乐大学首席商务领导力培训经理•可口详细>>

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518 快消品消费者洞察详细内容

518 快消品消费者洞察

消费者洞察
课程目标：
了解消费者洞察、方式及信息解读和应用的意义；
了解作为市场营销人员如何关注和获得消费者洞察；
了解最新消费者洞察数据；
解读消费者洞察对产品的影响；
研讨如何基于消费者洞察制定或调整市场营销策略
目标学员：市场营销管理人员、市场代表、销售管理人员、销售行政管理人员
时间： 1天
培训方式：讲解、讨论、案例研讨、交流分享、市场走访、小组模拟案例与演讲
主要内容：
时间
培训内容
第一天
上午
第一部分：消费者洞察基础
什么是消费者洞察
—消费者洞察的概念与意义
—消费者洞察的特性、方法与类别
消费者洞察方法
—如何进行消费者洞察：方法/流程
—利用门户网站及网络收集最新消费者洞察
—市场营销人员获取消费者洞察的方式
—市场走访中消费者洞察的关注与思考
3，消费者洞察与市场营销
—如何将消费者洞察应用于市场营销
—消费者洞察的重点及应用
第二部分：最新中国消费者洞察与解读
—2016埃森哲《中国消费者洞察报告》
第一天
下午
—益普索：2016中国食品&饮料趋势及消费者洞察
—尼尔森2016中国零售业状况
第三部分：产品的消费者洞察
—xx产品消费者洞察
—xx产品消费者洞察
第四部分：消费者细分与渠道
消费者细分
—消费者细分方法和类别
—埃森哲消费者细分（例）
消费者细分
渠道消费者特点及营销策略
第五部分：特定市场的产品消费者洞察（研讨）
特定市场的消费者洞察
案例研讨1：基于当地市场消费者洞察市场营销策略
案例研讨2：如何通过网络模式吸引年轻消费者/产品网购模式探索

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