511 品牌建设与管理

  培训讲师:姚俊杰

讲师背景:
姚俊杰(J.Yao)上海祈智管理咨询有限公司首席顾问/高级培训师职称:翻译(中级职称)学历:本科学士+研究生班学历•HBDI全脑领导力专家•HBDI国际认证高级培训师/高级测评师(LevelIII)•可口可乐大学首席商务领导力培训经理•可口 详细>>

姚俊杰
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511 品牌建设与管理详细内容

511 品牌建设与管理

品牌建设与管理
课程目标:
学习品牌的概念和品牌在市场营销中的作用;
了解品牌的核心要素及品牌作为企业资产的重要价值;
了解品牌的文化及其内在核心价值;
了解品牌对用户的影响及提高用户忠诚度的意义;
学习品牌建设的流程与方法;
学习品牌的整合营销传播与推广;
学习制定品牌战略;
学习品牌的管理流程及如何进行有效的品牌管理与维护;
学习品牌VI的创建基本要求
目标学员:市场营销人员、品牌管理人员、品牌推广人员、销售管理人员
时间: 1天
培训方式:讲解、讨论、案例研讨、交流分享、小组模拟
主要内容:
时间
培训内容
第一天
上午
第一部分:品牌与品牌的力量(1小时)
产品与品牌
品牌在市场营销中的作用和意义
品牌的核心要素
品牌资产
品牌的价值
第二部分:品牌的内在核心价值(30分钟)
品牌与品牌文化
品牌的内在核心价值分析
第三部分:品牌与消费者(用户)关系(30分钟)
消费者的品牌认知
品牌对消费者的影响
消费者的品牌忠诚度
第四部分:品牌的建设(1.5小时)
影响品牌建设的8个因素
品牌的建设流程
品牌的调研
制定品牌设计计划
品牌的目标与定位
品牌形象塑造
品牌的整合营销传播与推广
第一天
下午
第五部分:制定品牌战略(1.5小时)
1,如何制定品牌战略
2,单品牌与多品牌战略
品牌重新定位策略
品牌的延伸战略
品牌的创新战略
品牌的国际化战略
第六部分:品牌的管理与维护(1.5小时)
品牌的管理流程
品牌资产管理
品牌关系管理
品牌的危机管理
第七部分:创建品牌视觉标示(VI)(30分钟)
品牌设计的基本要求
品牌名称的选择
品牌视觉化(VI)

 

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