《高效的渠道促销策划执行》

  培训讲师:王同

讲师背景:
王同销售渠道与终端零售领域的职业讲师中国人民大学02届MBA;清华大学、上海交大等高校特约讲师;中国总裁培训网金牌讲师,并连续三年获“中国百强讲师”称号;76年生,常住上海;王同老师受过系统的营销理论教育,具有深厚营销咨询背景,理论与实战兼 详细>>

王同
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《高效的渠道促销策划执行》详细内容

《高效的渠道促销策划执行》

【课程大纲】

一、 渠道及渠道激励的关键认知

1、渠道的核心职能:商流、物流、资金流

2、厂商关系的本质及分工(渠道成员的职责)

3、渠道管理的两大核心:网点数、单店产出

4、为什么要做好渠道激励?

  • 保证稳定的销售业绩
  • 推动新品上市
  • 减少窜货现象,稳定价格体系
  • 加强市场基础建设
  • 建立分销渠道的排他性
  • 收集市场信息
  • 加快渠道回款速度
  • 提高铺货率
  • 共同应对商业危机


二、 渠道激励方案制定

1、5W1H思考

2、背景分析

3、促销目标

4、促销对象

5、促销主题

6、促销策略

7、促销方法:营销型激励、销售型激励

8、进度安排

9、投入产品分析

10、渠道绩效评估:历史比较法、区域比较法、市场增长率、库存周转……

11、渠道促销典型问题分析

  • 针对性不强,目标不明确
  • 方法欠缺、手段单一
  • 可操作性差
  • 经销商/业务团队抵触情绪较重
  • 周期过长或频率过快
  • 过多的渠道返利型促销
  • 集中在发货高峰期
  • 激励过程的多,激励过程的少


三、 销售型渠道激励实务

1、台阶返利

2、消库补差

3、销售竞赛

4、提货返点

5、会议促销

6、实物促销

7、销售人员激励

8、滞销品促销


四、 营销型促销

1、新品推广促销

2、终端建设及后期维护奖励

3、市场支持奖励

4、导购激励

5、节假日促销


结束

1、 学员疑难问题破解;

2、 小组案例分享与点评。



高效渠道促销策划执行

高效渠道促销策划执行培训

高效渠道促销策划执行课程

高效渠道促销策划执行内训课

高效渠道促销策划执行培训课程

高效渠道促销策划执行企业培训

财务管理

采购物流

销售管理

市场营销

客户服务

职业素养


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高效渠道促销策划执行培训班

叶老师

 

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