张冰老师的文章
维护代理商关系，提升客户资产，赢得顾客心。 数年来，中国品牌管理一直忽视了一个重大的问题：让品牌服务于一个更大的目标——提升客户资产。由于众多的品牌在管理中忽视这个关键要素，以至有太多的品牌昙花一现般在市场消失！笔者认为，中国品牌亟待需要在此方面进行彻底改革。 提升客户资产是品牌最大的资产 代理商与...
张冰 2018-12-13查看全文
厨房家电已成为中外家电品牌竞争的激烈焦点，一场大规模的角逐在著名家电品牌间悄然拉开帷幕。海尔、华帝、帅康、小天鹅等国内品牌与伊莱克斯、西门子、美国厨用电器等品牌，展开抢夺市场龙头宝椅之战。国产厨电品牌面临前所未有的新挑战，其品牌策略有待尽快调整。品牌营销急功近利 据最新统计资料显示，国内烟机、灶具...
张冰 2018-12-10查看全文
品牌同人一样，也有个性，否则消费者就会混淆不清，“玻璃当作是钻石”，品牌便失去应有的竞争力。为让你的品牌在芸芸市场脱颖而出，品牌经理人须在此方面费心努力。 当今已是崇尚品牌的时代，从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不...
张冰 2018-12-09查看全文
全球品牌行销，现已成为许多企业“全球化”的最大挑战，作为一个全球经营的企业，在思维和视野上必须具有国际观。WTO的加入，全球品牌行销已从一个遥远的话题成为现实，中国品牌理应逐一落实品牌经营与行销的能力，顺利进行品牌跨国界行销。全球品牌行销时代的来临，国际行销伴随着多样化的需求与经营，让企业管理者的决...
张冰 2018-12-09查看全文
在中国品牌迎来全球化市场背景之下，品牌保护现已带给中国品牌点石成金的大转折，因此，掀起一场中国品牌保卫战是当务之急。文 / 张冰 本站专栏专家 “打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命3-5年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，...
张冰 2018-12-09查看全文
我国企业纷纷意识到品牌的重要性，但在创牌的过程中缺乏正确的品牌观，以致“长不大，活不久”的现象比比皆是，笔者认为，中国品牌现已所处于全球市场，要步入强劲品牌行列，国人创牌观念还有待彻底反思。 好品牌至高无上 成功的品牌背后都有一种伟大的理念，有伟大的理念，才能成就伟大的品牌。“产业报国”的爱国理...
张冰 2018-12-09查看全文
免费赠品，是争取消费者购买产品，提升业绩成长的法宝，它也是品牌之车提速的动力所在。此策略的运用得当，很有可能吸引消费者舍弃竞争品牌，换取长远的销售业绩。 据美国制造商发现，争取消费者购买产品的最好方式，是先送免费的赠品。如今，市面上各种产品繁多，消费者应接不暇，选择的空间也越来越大，企业根本无...
张冰 2018-12-09查看全文
无论从品牌的创造，投入，还是从选择、消费来看，强劲品牌都不能没有自己的支柱！WTO加入，政府部门的红头文件一张张被取缔，那品牌也要重新找个好靠山了。 时下，创中国强劲品牌热度持续上升，成为企业家、政府官员的口头禅和专家学者们研究的热门课题。然而，我国在创建品牌过程中，不少企业家苦于找不到好靠山...
张冰 2018-12-09查看全文
随着成千上万的产品不断涌向市场，尽管广告也在电视屏幕中接二连三地变换，但货架上的产品却始终出现销售积压现象，笔者分析其原因不是行销管理的失灵，而是我国广告业缺乏超现实创造力所致。因此，现提出一孔之见，供业界参考借鉴。求异，而不是求同 在这个日新异的时代，消费者不断追逐求新求异，以获得自身价值的...
张冰 2018-12-09查看全文
品牌同人一样，也有个性，否则消费者就会混淆不清，“玻璃当作是钻石”，品牌便失去应有的竞争力。为让你的品牌在芸芸市场脱颖而出，品牌经理人须在此方面费心努力。 目前，国内企业在品牌经营上走入“贫道”不乏其例，致使品牌之路举步维艰，中国企业慎重走好品牌成功的每一步，已显得至关重要。下面四个方面，如同...
张冰 2018-12-09查看全文
品牌全球化的来临，中国没有选择权。中国广告人才的严重匮乏现象 行业亟待需要整体提速，中国广告还不应全力追赶这一差距吗？ 现今中国广告在运作中还存在诸多问题，制约了品牌与国际接轨。本文提出中国品牌广告当前亟待突破的重点问题，以唤起中国广告的警醒！广告策略产品周期，步调难以成一致 广告策略，只...
张冰 2018-12-09查看全文
中国已经加入WTO，全球诸多知名大企业纷纷挥戈跃马进军中国市场，多年的经营经验的积淀已经为他们披上了坚铠重甲，中国“名牌”们你们的铠甲在哪里？难道你们就准备通身上下披上“名牌”证书做成的“铠甲”挥动堂吉柯德的大茅冲锋陷阵，与国际强势品牌一决高下吗？中国“名牌”们，别沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自...