品牌战略 内训
品牌战略 内训详细内容
品牌战略 内训
【**部分】、营销的本质
1. 你是谁？
2. 你卖的是什么？
3. 客户购买的是什么？
【第二部分】、为什么要做品牌
1. 商海导航
2. 溢价、增值
【第三部分】、品牌的核心——定位
1. 什么是定位？
2. 定位的本质
【第四部分】、建立定位的步骤
1. 了解战场，洞悉对手
2. 避敌锋芒，击其软肋，确定品牌优势——定位
3. 为定位找到支持的证据
4. 以定位为基础展开运营，特别是传播上要有足够多的资源，以在客户心中留下印象
【第五部分】品牌定位的方法
1. 聚焦法则——刺猬法则
2. **法则——老虎法则
3. 唯一法则——熊猫法则
4. 傍大款法则——狐狸法则
5. 对立法则——公牛法则
6. 心锚法则——鹦鹉法则
7. 裂变法则——狼群法则
【第六部分】品牌各阶段如何推进？
1. **阶段——初出茅庐，建立认知
2. 第二阶段——稳打稳扎、避免昙花一现
3. 第三阶段——空中加油，及时补充品牌势能
4. 第四阶段——各阶段注意事项
5. 第五阶段——如何做好品牌维护
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