品牌战略规划与推广策略

  培训讲师:庞静

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庞静
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品牌战略规划与推广策略详细内容

品牌战略规划与推广策略

• 一、品牌是市场竞争利器

• 二、品牌的塑造是文化塑造

• 三、文化使品牌形成认同性

• 四、品牌文化的市场传播

• 五、创造品牌价值的基本框架

u 品牌价值的研究方法

u 消费者如何认知品牌价值

u 消费者对品牌的态度

u 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

u 强势品牌塑造强势价值

研讨:我们如何塑造自己的品牌价值?

• 六、品牌对标管理

u 为什么要进行标杆管理?

u 品牌如何对标?

研讨:我们的品牌如何对标?

      如何打造差异化与个性化?

      产品同质化,如何**对标形成我们品牌的细节优势?

七、品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

u 品牌战略是一个内外兼修的过程

u 品牌实施整体规划

2、 品牌推广策略

u 目前产品典型的营销推广策略

研讨:策略对标,那些策略及手段适合我们的品牌

八、总结研讨

u 建立完善的品牌整合推广体系


 

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