步步为赢——渠道营销实战技巧_王哲光_企业内训课程

步步为赢——渠道营销实战技巧

培训讲师：王哲光

讲师背景：
王哲光——高效能＂三栖＂教练——职业培训师Ø高效能三栖教练——国内少有的横跨营销、管理、职业化领域的三栖实战教练Ø营销与运营管理专家、全国百强培训师、PTT职业培训师Ø清华大学、北京大学、上海交通大学、复旦大学、浙江大学、南京大学特约高级讲详细>>

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步步为赢——渠道营销实战技巧详细内容

步步为赢——渠道营销实战技巧

一、选择比努力更重要——渠道客户分析与开发

1、得渠道者得天下

1）渠道营销的目的

2）渠道客户的特征

3）不可过度依赖渠道、不可漠视渠道利益

演练：思维转换的力量——做做看

4）渠道管理的内容——渠道管理六步曲

2、选择比努力更重要

1）优质经销商的标准

2）经销商与厂商的关系

3）筛选经销商的方式——放弃、控制、培训、帮助

3、钓鱼要知道鱼吃什么——如何探询客户需求

1）需要收集哪些客户资料

2）找对关键人——干系人分析

演练：客户决策干系人分析

3）客户采购标准流程

4）大客户销售流程——卓越销售九连环

4、开发渠道客户的方法

1）客户出现的战场——技术交流、研讨会、企业考察、交易会、展览会、论坛

2）新客户的十大开发方法

二、一切尽在掌握中——渠道控制与冲突管理

1、让销售可控

1）销售目标制定的七大原则

2）如何提炼销售KPI（关键业绩指标）

工具：方格图与销售漏斗

3）制定业务人员的薪酬-绩效管理体系

2、渠道控制的关键点

1）物流的控制

2）资金流的控制

3）信息流的控制

4）价格的控制

5）串货的控制

3、经销商的切换

1）为什么要更换经销商

2）切换经销商的风险

4、如何化解渠道冲突

1）渠道冲突的表象特征——冲突发展五大阶段

观点不同、争执交锋、矛盾激化、有限斗争、全面战争

2）渠道冲突管理五大技法

介入疏导、沟通指引、调解降温、主持谈判、权利仲裁

3）高效能沟通四大技巧

聆听、发问、厘清、回应

演练：同理心沟通——印第安发言棒

三、服务促销售——从满意到忠诚之路

1、影响客户满意度的因素

1）硬件的完善不能弥补软件的缺失

2）缺乏服务意识与敬业精神

3）企业部门缺乏协调导致效率低下

4）缺少专业客户服务技巧

5）竞争的优势在于形成企业的服务个性

2、从满意到忠诚

1）真正的客户忠诚

2）克服服务中的障碍

3）为什么大多数客户不抱怨

4）有效处理客户投诉的方法和步骤

3、渠道的未来

1）强势经销商该怎么办

2）渠道变革与创新

四、生意是谈出来的——渠道洽谈技巧

1、拜访与销售推进技巧

1）卖点和买点提炼—— FABE分析

2）如何有效拜访客户

演练：开场白与拜访训练

3）销售是问出来的——顾问式销售的核心

演练：SPIN提问训练

教学影片：王牌销售员的绝对成交术

4）专业呈现与展示

教学影片：不成功的商业展示

2、谈判中容易犯的九大错误

1）害怕丢单、容易妥协 2）让步过快、不留余地 3）情绪失控、忘记目标

4）准备不足、汗流浃背 5）暴露分歧、自乱阵脚 6）缺乏计划、边谈边看

7）受制于人、陷入被动 8）直接攻坚、形成僵局 9）欣喜若狂、得意忘形

3、原则下尽可能的赢——谈判战术

1）掌握主动 2）谈判圈 3）谈判节奏 4）重新定义 5）计算收益

6）换将策略 7）疲劳战术 8）拖延战术 9）价格与价值 10）情感打动

演练：实战谈判模拟

职业习惯造就卓越人生

课后作业

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