微博、微信等新媒体推广实务_张有为_企业内训课程

微博、微信等新媒体推广实务

培训讲师：张有为

讲师背景：
★2007年度企业电子商务应用领军人物★2010年度十佳博客营销大师★北大汇丰商学院领袖苏商首席电商专家★上海网商联盟首席讲师★亿邦动力网网商实战顾问★阿里学院AMBA网商讲师★美国BSE特邀电商讲师★中国电子商务协会注册培训师（A级）★北详细>>

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微博、微信等新媒体推广实务详细内容

微博、微信等新媒体推广实务

一、营销篇　　

越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）　　

1、中国互联网和社会化媒体　　

中国互联网经济规模　　

热门网络应用　　

社区和SNS概念讨论　　

社会化媒体的未来走势　　

下一个互联网明星是谁？　　

2、越湿越营销　

网络营销的发展趋势　　

新媒体与媒体的新机会　　

千人成本vs单人成本　　

社区平台基本商业模式分析　　

将社区影响力转化为广告主价值　　

B-C-C传播模型　　

传染力和爆发力　　

湿环境带来湿营销　　

3、湿营销技巧　　

利用内容&利用行为　　

用户参与传播　　

群体的传播特征　　

社区人群的“二八”原则　　

大整合传播策略　　

门户社区=大曝光口碑互动　　

搜索社区=精准口碑互动　　

传统媒体社区=多媒体互补互动　　

案例解剖：如何构建社区生态　　

4、进入营销3.0时代　　

什么是传播3.0时代？　　

社会化媒体时代营销的三大秘诀　　

传播3.0时代模型　　

传播3.0案例：苹果

二、新媒体篇-新媒体的创意与策划

不能说的秘密　　

新媒体是什么？　　

新媒体的表现形式　

容易混淆的问题：　　

1、新媒体=互联网　　

2、新媒体=病毒营销　　

3、新媒体=WEB2.0　　

4、新媒体=微博　　

新媒体的核心——新媒体的四大境界　　

1)浮云　　

2)你懂的　

3)这货不是……　　

4)给力　　

新媒体创意法则——三字经：术、心、法　　

三、实战练习（主要板块根据客户需求定制）

新媒体的传播利器：

1、微博的创新应用

新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨　　

什么是微博，微博能干什么？　　

微博：3A特性 SOLOMO　　

特色：转评批阅围观　　

微博：大功率流量吸水机　　

微博：迅速成为主流舆论场　　

微博：正在转移的营销重心　　

“企业微博群”正在形成　　

微博的新布局　　

结合LBS应用，迅速实现本地购买　　

从媒介平台到电商平台　　

当前企业微博存在的问题　　

问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）　　

企业微博的身份定位　　

企业微博关系资源组织　　

企业微博的信息制造水平　　

企业微博的日常关怀与抱怨回应　　

社会化媒体——微博的原型和历史；五大经典TPS事件　　

社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因；社会化媒体带给我们的变化　　

传播周期、媒体消费、营销方式　　

微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动

2、微信以及微信公众平台

微信的创新使用

微信公众平台推广技巧

3、彩信手机报的制作及推广

手机报的制作

手机报的发送

手机报使用注意事项

4、邮件营销

5、博客营销

6、播客、视频营销

7、网络社区营销

8、其他新媒体营销手段

9、营销整合

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