赢在报业传媒行销实战技巧训练营

**讲：中国报业传媒竞争的白热化

报纸的生命周期

地市级报纸，春天已经来临

报纸的优势

重塑报纸的内容价值

报纸依然具公信力

报纸“自救”=仰望星空 脚踏实地

站在巨人的肩膀上发展新媒体

从“报纸业”向“报道业”转型

新媒体与传统媒体全方位互动

融合新闻：使新闻回归了新闻者本身

第二讲：报业媒体的核心竞争力——影响力

创新-新闻策划的灵魂

媒介策划的思考？

活动策划与新闻策划及版面策划：

新闻策划的核心价值

产品力形成过程

重大新闻报道的影响

新闻策划/策划新闻

新闻报道策划原则

创新是策划的灵魂

原创——思考的力量

创意还原——执行的力量

新闻策划的执行手段

热点新闻的挖掘与外延

策划新闻的商业属性

新鲜——角度的选择

新颖——“视觉”的价值

第三讲：报业传媒整合策划的全效传播

策划管理执行力的保证

策划管理——创新激励

策划的主要组织形式

重大新闻的操作模式

流程是产品生产的基本链条

新闻策划的形式体现 

第四讲：报业传媒进入“全”行销时代，

栏目导向 栏目策划

内容导向 首席记者首席编辑的培养

策划导向；新闻策划与策划新闻

活动导向 广告活动营销策划

大型活动策划的要素

事件行销-会议行销-节假日行销等

报业媒体发展态势，

广告经营中面临的问题，

广告公司赢在哪里？

新闻选题内容策划以及栏目卖点形成

报业传媒行销的新模式

报业媒体的读者行销

报业媒体的整合行销思路

现代报业竞争16个核心概念及12个操作思路 

第五讲：新闻媒体的市场行销时代

1．媒体市场环境的特点

媒体领域面对市场化挑战

价值观念多元化

市场主体多元化

投资主体多元化

读者群体个性化

消费产品精神化

媒体形式多样化

产业化进程加快

竞争升级

2．媒体企业行销的变化

行销理念的变化

市场结构的变化

市场需求的变化

3．媒体产品变化与品牌行销

价格策略的变化

行销渠道的变化

竞争策略的变化

行销手段的变化

推广手法的变化

第六讲：新闻媒体的品牌化经营

1．新闻媒体进入市场行销时代

2．媒体企业行销的变化

3．新闻媒体的品牌化经营

4．新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性

5．新闻媒体的品牌化经营

要建立品牌经营的理念

媒体品牌需要创造自己的顾客群

媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统

媒体需要建立自己的个性与核心价值定位

媒体品牌要建立自己的长期战略

媒体需要建立品牌形象传播的整合体系

媒体需要建立自己的品牌管理体系

第七讲：中国广告市场解读

所谓传媒经营其实就是广告经营读者经营受众经营

媒介经营三大支柱

媒介经营收入来源结构分布示意图

大众媒介效果的弱化；

新媒介的分流；

新的广告主进入

第八讲：认识广告主的新行销观念

广告主变化

行销推广方法对比

企业重点使用的广告种类

传播方法对比

企业媒体选择状况

企业预期增加的媒体投放

企业预期保持投放的媒体

不同级别的媒体投放预算

传媒的竞争

以信息为基础的竞争

企业行销推广策略及媒介利用的发展方向

第九讲： 区域报业传媒经营的战略选择

从“适地行销”到“适地适媒”

两极分化的广告主

超大企业－－1％；

中小企业－－99％。

传统的投放：大投放与大品牌效应

两种投放模式并存

广告投放受多种因素制约

时间

空间

目标

战略选择的三维空间

第十讲：报业经营的三个因素与覆盖比较

发现自己的卖点

经营决策的战略适应

媒体经营适应性变化

自我定位

独特功用

资源整合

定位

卖点

资源

适地生存

第十一讲：报业媒体广告行销新理念

广告主的需求分析.

媒体广告销售就是观念销售

广告投放是一种投资行为而不是消费行为

不同媒体不同销售的区别

报业传媒营销的发展趋势

三种境界三个顾问三个阶段

报业传媒营销的创新模式

报业媒体广告销售的成功模式培养

职业广告媒介销售人员的行销素质

卓越广告销售精英的自我炼就

做好广告客户的传播顾问是我们努力的目标

第十二讲：报业传媒广告落地细节行销

强势媒体和弱势媒体销售的区别

报业媒体销售陌生拜访技巧

学会聆听----聆听的三大原则

学会赞美----赞美的五个原则

销售提问策略---成功销售人员的七不问

成交关键的六个字

促成交易的六大技巧

促成交易的十一种方法

避免销售的十大误区

试析客户拒绝的理由

营销巨星必备的十五招

一流销售精英的必备心态

案例:

广告真的有效果吗？活动真的很好吗？事件营销一定是万能的吗？你如何回答(关系好广告效果也是可以策划出来的)

客户永远是对的，错都在你：（谈客户就像谈恋爱一样）

第十三讲:报业传媒实战广告行销技巧训练

报业媒体广告销售卖什么？

广告主需要和担心什么？

广告主经常问到的问题

广告主拒绝理由分析；

报业媒体整合推广理念、

报业媒体广告销售的几种模式；

做大报业媒体广告销售业绩的几种模式

报业媒体广告销售的售后服务；（效果，人际关系，感情服务，媒介产品创新服务等模块分析）

报业媒体广告销售中需要注意的问题

案例:

我们是在服务客户还是在服务媒体；

没有不好的媒体只有不适合的媒体

没有销售不出去的媒体只有做不到业务的销售人员；

第十四讲：专业媒体广告销售从优秀到卓越

请以老板的心态做广告媒体销售

记住你的脸上有三个字“要广告；”

广告媒体销售中请请听懂客户的话；

广告媒体销售中客户的预算来自于客户的需求

让客户记住你的姓名。你的姓名就是你的品牌

广告媒体销售中的嗅觉培养

广告媒介销售中的自我广告和行销

广告媒介行销中的误区分析；

广告媒介究竟卖什么？

把广告媒介销售做为一种职业

案例:

五步成功行销广告媒介

提升报业传媒行销的十一种心理技巧

第十五讲：玩广告媒介行销是一种境界:

生理疲劳叫疲劳.心理疲劳叫厌倦

老板视工作为事业，员工视工作为赚钱的手段

广告媒介业务员的忠告

三E管理原则,

广告媒介优秀业务员的22项修炼

SIPN沟通与说话的技巧:

5W2H原则:

媒体销售巧用FABE法则打动客户

SPIN提问式销售技巧在媒体销售中的运用

案例:

WOW (有力的销售武器--与众不同)

WOW是衡量你的销售能力的完全标尺

WOW的15种特质与技巧

第十六讲：广告代理公司的媒体购买及其应对策略

1、 广告公司的一般作业流程 

2、 本土广告公司与4A公司的区别 

3、 4A公司的优点与缺点 

4、 通常4A公司的媒体建议办法

5、 4A公司专业媒介策划流程 

6、 拜访广告公司前的准备工作

7、 4A公司和国际品牌客户的需求 

几个关键数字 

几项关键因素 

几个关键信息 

几个关键时机 

8、 跨国媒介公司如何应用各种数据（经典案例分析）

9、 戏说广告公司与广告主的四种关系类型

案例分享：

拿下品牌客户的5个关键点

顾问式行销与大客户之间的关系

附件:彭小东老师精彩广告媒介江湖行销语录分享:

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