新趋势下的经销商管理与发展(内训)
新趋势下的经销商管理与发展(内训)详细内容
新趋势下的经销商管理与发展(内训)
**、经销商的现状
【解决的核心问题】
Ø 经销商的现状特点
Ø 历史带给商人的反思;
1、中国四大商帮崛起与衰落:晋商、徽商、闽商、浙商
2、 商业鼻祖:宁波商人
3、通路渠道的演变由来
【互动】你的问题与困惑?现场解答
【案例分析】炒房团的资本运作成功秘诀分析
第二、经销商的角色认知
【解决的核心问题】
Ø 经销商的价值链在那;
Ø 经销商的管理如何转换;
1. 从经营者到管理者的角色转换
2. 从执行到管理的技能提升
3. 经销商成长的三个阶段
4. 影响经销商发展的十大因素
5. 经销商必须必须实现三大转型
6. 经销商新的运营模式,公司化运营
【管理案例】伊利的经销商管理模式分析
第三单元、品牌的魅力
【解决的核心问题】
Ø 什么是品牌
Ø 品牌的认知及锻造
1. 品牌是什么
2. 品牌的作用
3. 如何打造品牌
4. 品牌的价值
5. 品牌与经销商的关系认知
6. 如何打造与维护品牌
第四、经销商的6张王牌
【解决的核心问题】
Ø 经销商如何借力;
Ø 经销商如何管理运营
1. 品牌借力—背靠一棵摇钱树
2. 专业形象—赚钱要有赚钱样
3. 提升能力—赚钱才是硬道理
4. 公司化运营—团队赚钱才是高境界
5. 顾问式销售—顾客需求是大的金矿
6. 管理技能—用员工的手去淘金
第五、经销商如何有效管理区域市场
【解决的核心问题】
Ø 经销商怎样做好数据分析
Ø 经销商如何策划方案
1. 如何做好区域市场分析
2. 如何确定区域目标市场
3. 如何制订区域策略计划
4.如何设定区域营销目标
5. 如何制定营销行动计划
实战案例分享:顾家2013全年计划分析
第六、经销商如何打造高绩效团队
【解决的核心问题】
Ø 经销商建立团队;
Ø 经销商如何进行绩效管理;
1. 团队的概念与构成因素
2. 诊断团队的发展阶段
3. 如何招聘合适的人才
4. 如何设计薪酬体系
5. 如何进行有效管理与控制
6. 如何进行有效培训
7. 高绩效实操策略与务实
【经销商的客户管理】
经销商的客户管理: 重点:
客户资料 库存
库存管理 价格合理
零售价管理 包装合理
消费趋势信息 人员拜访及时
竞争对手活动 全面生动化
生动化工作
* 信息收集(客户和消费者)
* 渠道分析(客户、消费者、竞争对手、环境)
* 设计活动
*目标确定
* 实施活动 * 监控过程和结果 * 总结
当今市场对终端管理越加重视,既要产品铺到终端还要提升销量,增加产品的市场控制力和品牌认知度,因此终端的争夺尤为重要。
- 拜访 - 客情
- 资料 - 产品齐
- 库存 - 促销
- 生动化
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