现代企业营销战略管理培训_平梵_企业内训课程

现代企业营销战略管理培训

培训讲师：平梵

讲师背景：
中国管理资源网签约讲师著名营销策划人著名国学企管导师全球500强华人讲师亚太地区十大金牌讲师多家知名大学特邀培训师百余家报纸杂志、门户网站专栏作者平梵老师经过多年的培训经历，积累了丰富的实战经验，培训课程针对企业实际问题而设计，重视与学员的详细>>

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现代企业营销战略管理培训详细内容

现代企业营销战略管理培训
1. 探索式的“隐形战略”
2. 隔离发展战略
3. 完全委托外部力量拟定战略
4. 没有训练业务经理成为战略思考者
5. 规划过程陷入分析数字的陷阱中
6. 没有意义的使命愿景
7. 没有危机，就没有战略
8. 机会导向型战略
9. 没有确认关键议题
10. 不了解“流程”跟“内容”的差异

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二、愿景、战略、驱动力
1. 愿景与战略的关系
2. 成功与失败愿景的差异
3. 战略与运营的关系
4. 什么是战略？什么是战略性思考？
5. 什么使得战略得以运作？
6. 10大战略区域
7. 关键战略问题
8. 战略的基本概念

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三、战略性思考的流程
1. 第1步：简介与概论
2. 第2步：找出特征
3. 第3步：设定战略性目标
4. 第4步：战略部署的桥梁
5. 结束循环
6. 第5步：关键性议题会议
7. 第6步：检讨或重新检视会议

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四、战略性产品创新
1. 缺乏战略性产品创新
2. 扼杀战略性产品创新的致命错误
3. 创新产品
4. 战略性产品创新流程
5. 创造的步骤
6. 评估步骤
7. 落实新产品的步骤

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现代企业营销战略管理深度剖析:疑难问题与解决对策
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五、战略计划制定
1. 战略、战略计划和成功的潜能
2. 战略计划制定及其在战略管理中的如何整合
3. 战略计划制定的过程及其产生的文件
1) 战略计划结果的战略文件
2) 战略文件汇总
4. 战略计划制定的过程
1）战略计划制定系统化的必要性
2）战略计划制定过程概述
3）制定过程中各个步骤的简要说明
5. 战略项目策划和战略分析
1）为什么将战略计划看做是一个项目
2）项目策划内容、范围、目标和边界条件
6. 战略分析
1）战略计划制定之前先做战略分析的必要性
2）战略分析的内容和结论
3）战略分析的方法及运用
4）战略分析过程
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六、战略制定
1. 确定战略业务
A. 什么是三维结构的战略业务
B. 战略业务范围和战略业务单位的分配根据
C. 如何界定战略业务
2. 如何用竞争强度模式评估相关市场
3. 如何用投资组合的方法决定战略目标
A. 投资组合方法的基础
B. 市场增长——市场份额投资组合
C. 行业吸引力——竞争优势投资组合
D. 投资组合分析和制定过程
4. 公司战略制定过程
A. 描述现行战略并预测相关评估的发展趋势
B. 评估现行的战略并决定计划中的战略
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七、制定业务战略
1. 一般业务战略
1、一般业务战略的基本思路是怎样的？
2、如何确定你的价格战略
3、如何确定你的差异化战略
2. 如何在市场层面明确业务战略
1、如何确定与价格战略相应的市场策略
2、如何确定与差异化战略相应的市场策略
3. 如何在资源层面上明确业务战略
1、认识资源
2、有价值的资源
4. 业务战略制定过程
1、如何对现行业务战略的评估
2、如何决定和评估未来一般业务战略和目标行业细分的选择
3、决定和评估未来竞争优势的选择

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八、制定战略实施方法以及评估和核准战略
1. 确定实施方法
2. 对战略和战略实施方法的后评估
3. 战略文件的形成和核准

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