营销思维突破与实战_袁岳_企业内训课程

营销思维突破与实战

培训讲师：袁岳

讲师背景：
袁岳零点研究咨询集团董事长　　袁岳博士，零点研究咨询集团董事长。研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理、终端管理、营销研究方法论。　　创办前进策略和指标数据公司，创办远景投资公司并任董事长。详细>>

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营销思维突破与实战详细内容

营销思维突破与实战

课程大纲：

　　**讲　品牌营销的三元结构（一）
　　1、营销研究的现状
　　2、营销的三元结构概述

　　第二讲　品牌营销的三元结扣（二）
　　1、产品研发的“需求——技术——形式模型”
　　2、产品的三源研究——关联产品影响（上）

　　第三讲　品牌营销的三元结构（三）
　　1、产品的三源研究——关联产品影响（下）
　　2、产品的三源研究——竞争新品刺激
　　3、产品的三源研究——内在需求碎片

　　第四讲　品牌营销的三元结构（四）
　　1、产品研究总结
　　2、人群研究——群体划分

　　第五讲　品牌营销的三无结构（五）
　　1、人群研究——特殊符号价值
　　2、人群研究——情绪价值与情感价值
　　3、人群研究——蓝领群体细分

　　第六讲　品牌营销的三元结构（六）
　　1、场景研究
　　2、三元结构的完整整合

　　第七讲　社会营销
　　1、什么是社会营销
　　2、社会营销中的三点一线规则
　　3、社会营销提升品牌价值

　　第八讲　体验促销的SHUP策略（上）
　　1、体验因素介入营销过程
　　2、选择影响需求
　　3、体验消费——更具说服力的营销模式
　　4、客观信息引导模拟体验

　　第九讲　体验促铺的SHUP策略（中）
　　1、消费体验模式概述
　　2、个人消费体验模式（上）

　　第十讲　体验促销的SHUP策略（下）
　　1、个人消费体验模式（下）
　　2、干预型营销行为
　　3、营销等于商业化的行为干预

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