PM-016-苹果给我们的产品创新启示V5.0
PM-016-苹果给我们的产品创新启示V5.0详细内容
PM-016-苹果给我们的产品创新启示V5.0
|课时:6小时(1天) |
|苹果给我们的产品创新启示 |
|---谈谈乔布斯 说说产品创新 |
|国内第一门苹果产品创新课程 |
|前 言 |
2012年1月13日,是苹果公司在中国大陆城市专卖店销售iPhone
4S新品的日子,在中国市场引起久违的抢购狂潮,成千上万的“果粉”不避严寒,通宵排
队。最终,北京三里屯门店门前由于聚集人群过多,考虑到消费者和雇员
的人身安全,不得不暂时停止销售。而在上海,尽管几家门店开门营业,但仍然引起了
场面的极度混乱,顾客之间大打出手的情况随处可见,而黄牛则乘机渔利。
自从iPhone手机进入中国以来,它在中国市场上占有的份额便直线上升,去年前9个月
的销售量即达到560万台,在中国快速增长的智能手机市场上已占有10.4%的份额。苹果
产品在中国市场的销售虽没有大规模地铺开,但从iPhone1开
始到目前的iphone4,几乎每一款新品都在中国市场上刮起了“苹果旋风”,并在中国市场
上培育了数不清的“果粉”,他们年纪轻、学历高、收入也不低,
正是苹果公司理想的消费者,这样一支看得见的消费队伍已经在中国市场上扎根并正在
迅速扩大。
苹果的热卖却让我们看到,并不是老百姓不喜欢消费,而是市场上缺乏像苹果这样以科
技创新为依托、对消费者产生强烈吸引力的产品。困扰中国市场的最主要因素,不只是
民众的消费能力不足,还有科技创新产品的匮乏。
目前,我国的一些企业也在努力走科技创新之路,但大多急功近利、浅尝辄止,缺乏长
远打算。苹果的iPhone、iPad之所以能
够风靡全球,这与乔布斯和他的团队不断地开发新品,引领世界手机消费潮流有很大关
系。针对中国消费者的需要,目前苹果正在积极开发会说中国话的Siri,
并准备在今年内推出。相信不久以后,苹果公司将在中国大陆刮起新一轮“苹果旋风”。
看来,中国企业只有急起直追,以科技创新的不懈努力,开发出市场欢迎的
产品,才能占领市场,并且唤醒中国沉睡的消费市场。
|课程收获 |
1、创新、产品创新、技术创新的概念及框架
2、了解产品创新对企业的意义及作用,触动。
3、学习知名跨国公司苹果如何成功地产品创新
4、建立富有创新精神的企业文化和组织结构以支持产品创新
5、如何选择及培养有创新意识及能力的人员
|课程对象 |
企业决策层、研发或技术总监/经理、市场总监、产品创新经理、产品规划经理、研发经
理、产品经理、项目经理、市场经理及一切热爱产品创新的人员
|课程大纲 |
课程会引用市面上主流产品创新示例。有的甚至是老师的随身物品,例如新秀丽箱包
、苹果电脑、IPAD、黑莓手机、随身便携路由器等等。课程大纲就不一一列举
一、生平
乔布斯的生平介绍
二、思想
乔布斯的10大管理思想
三、精神
硅谷海盗
专注
偏执的完美主义
只用最顶尖聪明的人
创新
角斗士风格
永不枯竭的创新精神
近乎“疯子”般地注重细节的精神
不倒的冒险家精神
四、产品
深刻洞察人性需求本质;
基于人性需求本质定义未来市场需求;
基于未来市场需求设计产品;
基于满足未来市场需求的产品,整合世界资源与力量/制造出该产品;
拿出该产品对世界说:这,就是你所需要的!
随时关注产品生命周期
苹果产品创新点介绍
五、评价
关于乔布斯的评价
六、启示
创新是什么?中国制造怎么做到中国创造
创新的关联
产品创新周期
产品创新管理模型
创新原则:四四四构架
产品创新需要战略么
产品创新需要战略么
产品创新战略构成
战术性新产品投资组合管理
突破性产品创新流程
从产品创意到市场投放的流程框架
支持产品创新的内部环境
鼓励创新的企业文化
产品创新五大原则
产品创新利器-$APPEALS是对客户需求进行分析和细化的一种方法
$APPEALS的每个维度都包括了多个要素
七、企业人员如何培养自己的创新意识与能力
创新从发现创新开始
创新从懂得创新开始
创新从现在开始
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