《电商宝典之淘宝京东内容营销》

电商宝典之淘宝京东内容营销

课程背景：
▲直播和网红崛起的背后是什么？
▲淘品牌大部分陨落了，聚划算等活动越来越差，电商流量已经到了瓶颈，殊不知电商流
量的未来是内容化！
▲手机淘宝大量的内容频道布局，让顾客边逛边买，内容到底如何做才能挖掘用户内在消
费潜力！
▲内容博大精深，犹如产品有定位（引流款、活动款、利润款），内容也有引流型、解惑
型、转化型等等内容布局！
▲如何通过大数据做内容选题、排版、标题取名？
▲小红书等社区内容电商为什么能快速崛起，背后的运营规律是什么？
▲内容营销如何和用户画像、电商活动结合起来？

课程模型：
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课程收益：
▲理念+案例+方案，悟内容营销本质，听完就会干！
▲内容选题、生产和运营流程和规律！
▲电商内容体系规划、规律和案例（淘宝、京东、小红书）
▲电商网红运作套路
▲吴晓波、罗振宇、年糕妈妈等内容电商如何运作
课程时间：2天，6小时/天
授课对象：企业中基层、电子商务部人员、新媒体部门人员
授课方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践，围绕行业提出行业新零售解决方
案

课程大纲
引言：大数据那些事儿
1.大数据定义和本质
2.大数据和传统数据区别
3.大数据和厚数据
4.大数据和小数据

第一讲：电商与内容营销
一、电商发展历史
电商1.0：产品短缺
电商2.0：图文视觉升级
电商3.0：活动引爆
电商4.0：移动化和大数据
电商5.0：内容化
二、电商内容营销本质
1.电商趋势
1）本地化
2）社区化
3）内容化
2.内容本质是挖掘潜在消费
3.内容本质是获取更多流量
4.没什么没有内容的品牌没有未来
三、国外内容营销发展
1.国外优秀内容案例解析
2.FACEBOOK平台分析
四、内容营销组织管理
1.内容营销和传统营销区别
2.内容人员招聘
3.内容人员考核
案例分析：陈欧体

第二讲：内容生产与运营
一、内容选题
1.选题为何如此重要？
2.选题小组成立和分工
3.选题工具（百度指数、新榜、微指数等等）
4.历史内容分析和测试
二、内容搜集和加工
1.图书内容
2.资讯内容整理加工
3.图片搜集平台和加工
4.大咖内容搜集方法
5.如何培养一个人搜商？
6.搜集和加工工具介绍
三、内容编排和美化
1.文章内容编排
2.视频内容剪辑
3.图片美化
4.其他工具和平台介绍
四、内容标题
1.标题党的危险！
2.点击率的秘密？
3.好标题的十大模式
五、内容运营秘密
1.收藏技巧
2.点赞技巧
3.评论技巧
4.打赏技巧
5.转发技巧

第三讲：电商内容类型
一、引流型内容
1.用户痛点需求分析
2.用户行为特点
3.数据分析
1）点击率
2）读完率
4.如何将内容变成精准流量
二、转化类内容
1.卖点梳理
2.卖点预埋
3.数据分析
1）停留时间
2）购买率
4.卖点如何转换为内容
三、解惑类内容
1.用户类型和疑惑点
2.问答平台布局
案例：用户手册、淘宝问大家、客户异议、知乎
3.如何让疑惑促成转化
四、故事类内容
1.故事为什么越来越火？
2.故事营销奥秘
3.电商品牌故事案例分析
五、评论类内容
1.电商评论的信任秘密
2.电商评论的传播效应
3.评论的引导
4.评论的内容筛选
5.评论的二次传播
六、转发型内容
1.病毒传播是怎么回事？
2.转发内容的选题和编排技巧
3.转发和活动策划如何结合？

第四讲：阿里淘宝内容架构体系
一、淘宝内容战略
1.本地化
2.社区化
3.内容化
二、电商网红及直播
1.张大奕案例分析
2.网红和直播的未来
3.淘宝直播的规则和内容技巧
三、淘宝短视频
1.短视频介绍
2.运营模式
3.短视频制作技巧
案例分析
四、淘宝头条
1.淘宝头条规则介绍
2.运营模式及内容技巧
案例分析
五、有好货
1.有好货规则介绍
2.运营模式和内容技巧
案例分析
六、麻吉宝
1.麻吉宝规则介绍
2.运营模式和技巧
案例分析
七、其他产品技巧介绍
1.生活研究所
2.极有家
3.每日好店
4.必买清单

第五讲：京东内容体系
一、京度计划
1.百度百家号规则介绍
2.引流技巧
二、京腾计划
1.微信引流
2.小程序
三、京头计划
1.今日头条号特点
2.头条规则
案例分析

第六讲：社区和内容电商体系
一、小红书的社区电商运作模式
1.小红书定位
2.小红书对我们有什么启发？
二、小红书内容运作模式
1.小红书内容特点
2.小红书用户特点及裂变
三、网红内容电商体系
1.罗辑思维内容电商模式
2.吴晓波内容电商模式
3.年糕妈妈内容电商体系

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