品牌营销—打造高效品牌营销的执行团队2天

【品牌营销】
——打造品牌营销的执行团队

品牌是什么？

想起最安全的汽车，就想起沃尔沃！

想起凉茶饮料，就想起王老吉（加多宝）！

想起你的产品，就想起你的品牌！

营销做什么？

曝光率——知名度——美誉度——忠诚度

营销怎么实施？

营销6部曲：听说你——了解你——记住你——喜欢喜——娶回家——生孩子
课程收益：
本课程旨在透过品牌表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，
全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了传统营销及网络营销在对
于品牌建设过程的重要作用与方法，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌营销
之路，寻求到针对自身状况，更为实效的品牌营销策略、推广实施技巧与营销项目管理
，助力企业运筹帷幄，决胜千里！
课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导
☞ 品牌营销策略设计，情景模式助实施落地
☞ 从传统营销及网络营销两方面，深入分析品牌传播的成长轨迹
☞ 精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心

〓课程纲要〓

1. 品牌的前世今生
a) 产品与品牌属性分析
b) 独家品牌诠释
c) 关于价值的构成要素
d) 品牌诞生史记
e) 独家广告诠释
f) 世界广告之源
g) 当代品牌战略诞生
h) IMC浅析与USP战略
授课模式：分析与讲解
完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。


2. 品牌营销活动策划与方案设计
a) 品牌营销竞争对手分析
b) 品牌营销定位
• 盈利模式定位
• 核心竞争力定位
• 核心产品定位
• 核心客户定位
• 品牌差异化营销定位
c) 品牌营销的故事设计
d) 品牌营销模式设计
• 网络营销与传统营销的结合模式；
• 企业营销与客户营销结合模式
• 传播主导型活动策划
• 混合型活动策划
授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评
完成任务：课上完成品牌营销的活动方案


3. 品牌营销推广实施技巧
a) 传统营销与网络营销分析
b) 新闻营销（制定自己的媒体投放计划）
c) 会议营销
d) 借（势）营销
e) 病毒营销
• 病毒的来源
• 设计病毒
• 传播途径与操作实务
f) 社会化媒体营销
• 搜索引擎优化
• 微博营销
• 博客营销
• 论坛营销
• 图片营销
• 视频营销
• 。。。
授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评
完成任务：了解品牌营销的各种推广手段，熟练运用2-
3种实施技巧（企业可以选择定制）

4. 品牌营销项目化管理模式
a) 营销项目管理5大过程组
• 项目启动
• 项目规划
• 项目执行
• 项目监控
• 项目收尾
b) 营销项目技术活动
c) 营销项目管理9大知识领域
• 整体管理
• 范围管理
• 进度管理
• 成本管理
• 质量管理
• 人力资源管理
• 沟通管理
• 风险管理
• 采购管理
d) 营销项目管理三角约束

授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评
完成任务：了解品牌营销项目的管理模式，掌握基本工具能运用到实际工作中。
〓老师简介〓
石建鹏 ——会讲课的网络营销实施专家
2011年最佳网络营销讲师；广州2010年亚运营销特殊贡献奖；清华大学、北京大学、
上海交通大学特邀讲师；
曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度
、铭万网”；BEC
营销总监；培训在线副总经理；创办了中国讲师经纪联盟，独创专家明星的营销模式；
山东电台连续直播嘉宾；阿里巴巴金牌合作伙伴；优米网、搜狐职场一言堂特邀讲师；
联合国贸易网络北京中心、太申祥和山庄、和君国际、华玺国际网络营销顾问。
AACTP国际认证高级培训师；中国管理研究院认证PTT导师。东方鹏飞董事长；培训点
评网 创办人；建鹏网络营销CEO

石老师10年的工作经历在营销一线从事网络营销实践近7年，亲自管理和实施年度品
牌网络营销项目和节日促销活动网络营销项目若干。石老师在网络营销与传统营销的整
合营销具有独到方法，独创双线营销系统，把网络营销与体验营销结合，让企业与客户
互动营销结合。曾运作企业、明星、名人多名，帮助企业快速提升品牌影响力，为企业
规避营销风险，实现销售额200%增长。


社会职务：
中国管理研究院网络营销研究所所长；中国教育培训协会副会长；北京贸易效率协会
副会长；中国建材营销研究院副院长、网络营销首席专家；北京市商务委《外经贸大讲堂
》秘书长；北京火炬手协会会员。

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