@实战网络营销顾问班3.0课程

实战网络营销顾问班
主讲：石建鹏

100%有效的课程，100%务实的承诺，100%建鹏的真诚！！

可行性网络营销方案设计，务实实战的操作方法
本课程分别从企业网络营销战略，网络营销中的客户行为分析，网络营销实战操作方
法，网络传播系统来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课
程，石建鹏老师结合了当下企业的网络营销现状，在中国互联网背景下，设计的一套最
符合中国企业实际需求的操作手法。
网络营销总裁班+网络营销操作班+微营销系统班=网络营销顾问班

【授课对象】: （1+3）学习模式=董事长或总裁+营销高管+中层管理人员+营销执行者
【学习方式】： 2天1晚+
2天1晚+2个月落地辅导=网络营销顾问班，两次上课，封闭训练。
【方案班特点与建议】
1. 为了保障同学们消化课程内容，采用“学习+实操”的模式（2个月辅导实践）。
2. （1+3）学习模式：企业家带3名团队成员，学习成果保障落地。
3. 针对有特殊需求的企业，可以选择单独报班（详细内容看课程大纲）
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第一个2天1晚《网络营销总裁精品班》互联网营销课程:融合了网络营销总裁班与网络营
销操作班的精华内容，课程内容如下：
第一节：营销战略规划与前期调研

第二节：网络营销布局、快速转化系统

第六节、网络营销预算与团队管理

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第二个2天1晚《步步微赢.微营销实战系统班》移动互联网营销课程：课程内容如下：
第三节：自媒体快速传播策略

第四节：移动互联网营销的客户转化与管理

第五节：推广方案设计-网络营销执行步骤与策略



【课程大纲】

第一节：营销战略规划与前期调研

一、品牌调性与活动调性

1、品牌故事

2、活动故事

3、品牌9+1执行系统

二、网络营销产品分析

1. Swot分析

2. 产品卖点分析

3. 产品差异化营销

4. 核心产品推广分析

三、消费者网络行为分析与布局

1、核心客户群分析

2、消费的3W1H

3、消费者搜索行为分析


第二节：网络营销布局、快速转化系统

传播策略——网络营销三板斧之搜索营销

1、搜索引擎营销SEM—教你少花钱办大事
■搜索引擎的特点分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放内容设计


2、搜索引擎优化SEO&社会化媒体优化SMO—教你不花钱还能赚钱
■现场1万个关键词分析与设计技巧 ■关键词建站应用设计
■关键词网站布局与优化使用技巧 ■关键词站外推广与优化使用技巧


3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你
■营销型网站技术要求 ■网站公信力设计 ■营销型网站成交力设计
■营销型网站传播力设计 ■营销型页面转化力设计
第三节：自媒体快速传播策略


传播策略——网络营销三板斧之事件营销

1、微博营销—微力无边
■微博营销互动5原则 ■微博营销8大技巧 ■微博舆情监测与应对策略

2、微视频营销—微style
■微视频创意 ■微视频设计制作技巧 ■微视频传播技巧

3、事件营销策略—整合传播

■论坛&sns营销 ■媒体营销与公关 ■市场合作与资源借力

第四节：移动互联网营销的客户转化与管理

传播策略——网络营销三板斧之关系营销

1、移动互联网营销—app
■APP传播模式 ■APP渠道广告植入 ■APP客户精准营销 ■APP营销——微电商

2、微创意—无所不能的二维码膏药贴
■免费二维码制作 ■二维码创意设计 ■二维码传播技巧

3、微信营销—无微不至
■微信品牌客服与CRM策略 ■微信内容设计与推送技巧 ■微信营销互动5力模型
■微信病毒传播技巧 ■微信活动营销实战模拟 ■微电商与O2O模式设计

4、全网营销大数据管理
■数据化服务营销 ■数据化管理客户 ■数据化客户营销
第五节：推广方案设计-网络营销执行步骤与策略

1、网络整合传播策略

2、网络时间节点推进计划

3、双线营销模式搭建

第六节、网络营销预算与团队管理

1. 媒体投放预算

2. 人工投入预算与管控

3. 网络传播工具预算




【师资简介】石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。会讲的不一定会做，会
做的不一定会讲，会讲又会做的老师——石建鹏
石建鹏简介 ——著名网络营销实战专家
2011、2012年最佳网络营销讲师；清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港
财经、浙江大学、华中科技大学EMBA总裁班授课专家；阿里巴巴金牌合作伙伴,
中国管理研究院网络营销研究所所长；北京贸易效率协会副会长；中国建材营销研究院
副院长；山东电台连续直播嘉宾；AACTP国际认证高级培训师；北京奥运火炬手协会会员
。
鸿道营销/鸿道茶社董事长，掌控互联合伙人，尚义传媒董事,鹏友会发起人。
曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度
、铭万网”；BEC 营销总监；北京市商务委《外经贸大讲堂》秘书长。 微博@石建鹏
石建鹏老师顾问服务企业:
“联合国贸易网络北京中心、搜狐网、太申祥和山庄、和君国际、唐利康、中国电信河
北分公司、中国建筑装饰装修材料协会”、乐峰网等企业。
石建鹏老师托管（外包）服务企业：
1、京交会：创造7*24小时无负面，舆情监测与危机应对的效果，受到相关部门及人员的
认可与高度评价。
2、唐利康—生产木糖醇：从没有网络营销团队到有一支专业的网络营销大军，产品刚刚
上市快速的占领了网络渠道与网络口碑！
3、美加华卫浴：在行业整体下滑的情况下，在315的促销中通过石建鹏老师带队实施，
实现销售额200%增长！
4、帝朗卫浴：进入新地域市场，短短一个半月时间销售额与品牌影响力达到行业的中上
水平！
5、富友木门：5个核心关键词的半个月优化到百度首页，每月为公司节省近6万元的广告
费！


石建鹏老师培训服务企业：
天申医疗美容 ：总经理带团队学习，上完课程10天内，核心关键词优化到百度首页，
3个的网络咨询量较去年同期同比增长3倍，投入产出比为1570%增长！
中国电信：全国分公司总经理近200余人参与学习！！
华泰人寿:全国分公司总经理50余人参加学习！！民众集团:全国分公司总经理、总监20
0余人参与学习！！
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1号店、中国邮政、汽车之家、58同城、搜狐、阳光100地产、阿里巴巴、优米网、厚德
资本、搜马人才、中智信达、东软集团、民众集团、创维集团、卡西欧、华泰人寿、山
西证券、锦泰期货、益盟软件、欧派橱柜、老板电器、帝朗卫浴、常州市旅游局、中青
旅遨游网、北京国宾大厦、优米学院、环球天下教育集团、国联资讯网、国家发改委培
训中心等，还有各行业中小企业的董事长、总经理近万人参加过网络营销的学习！！

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