基于微信生态系统的视频号运营宝典-2天版 大纲

基于微信生态系统的视频号运营宝典
——私域营销闭环新赛道
讲师：刘军荣
【课程背景】
随着移动互联网技术的不断进步，短视频作为新媒体工具之一成为了企业营销的一个标准配置。在抖音与快手快速发展的同时，视频号依托于微信生态系统也开始释放出巨大的营销价值。那么，视频号与抖音、快手相比，有哪些不一样的地方？视频号里的短视频爆款该如何打造？基于视频号，我们能否打造，又该如何打造企业IP与个人IP呢？我们能否依托微信生态系统，构建企业的私域营销闭环，吸引流量、锁住流量、变现流量呢？
如果您正在思考上述问题，那么，请走进《基于微信生态系统的视频号运营宝典》的课堂。让我们一起去寻找答案，开启未来！
【课程收益】
宏观视频号：了解短视频3大主流平台之间的不同之外；了解视频号在微信生态系统里的位置；掌握基于短视频构建企业私域营销闭环的逻辑。
定位与规划：掌握视频号定位与规划中的3个前置思维、2个线路选择与4种内容方向
个人与企业IP：掌握基于视频号打造个人IP的8步法与打造企业品牌IP的9步流程
爆款视频方法论：掌握爆款短视频打造的逻辑、策略与技巧；掌握视频号爆款内容的4段式场景构建法;掌握零基础拍摄与剪辑短视频的知识、技巧与工具。
私域营销闭环：掌握基于视频号在微信生态系统中构建私域营销闭环的引流策略、锁客技巧与变现策略
【课程时长】
12小时（2天），也可根据培训需要适度缩短或延长
【课程受众】
总经理、市场营销人员、企业职员【课程正文】
短视频行业发展现状与视频号基础知识
第1节 短视频行业发展现状
十年蝶变，行业迈向成熟稳定期
短视频突围泛娱乐，赶超长视频
产业链及盈利模式成熟完善
营收“三驾马车”：广告、打赏、电商
内容生产：KOL马太效应凸显
BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸
视频号、微信生态系统与私域营销
视频号与抖音号、快手号之间的差异比较
视频号的4号特点、展现形式与推荐机制
视频号运营中的禁忌与雷区
视频号与微信生态系统
基于微信生态系统如何构建私域营销闭环
视频号运营中的定位规划与装修技巧
第1节 视频号运营第一步之定位规划篇
视频号定位规划前必须具备的3大思维视角
视频号定位规划中必须思考的3个核心问题
视频号定位规划中的2个运营方向
视频号定位规划中的4种内容类型
第2节 视频号运营第二步——帐号装修
头像、名称、简介该如何设置【案例赏析】
基于“垂直化”诉求如何进行主页设计【案例赏析】
基于“IP化”诉求如何进行主页设计【案例赏析】
基于视频号为载体的个人IP与企业IP打造
视频号个人IP打造的公式与路径
IP打造公式
方法论1-定向人群 关系重构
——客户经理与客户之间存在的4种关系可能
方法论2-自我审视 资源盘点
——IP级人物的4重能力要求
方法论3-定向领域 垂直深化
——保持内容标签一致性，多维度强化标签
方法论4-差异定位 对标竞争
——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智
方法论5-标签设定 8重设计
——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力
方法论6-内容布局 6个方向
——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透
方法论7-平台选择 数据复盘
——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营
方法论8-广域传播 极限强化
——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长
第2节 企业企业级IP的打造与运营思路
第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始
——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么
第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计
——动物形象符号化、卡通形象符号化、真人形象符号化
第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计
——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观
第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化
——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计
第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化
——依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动
第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力
——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光
第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族
——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构
——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近
第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级
——对企业厅堂进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让企业厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光
爆款短视频打造与零基础拍摄剪辑技巧
第1节 爆款短视频内容打造的维度、策略、技巧与体系
判断视频内容是否优质的4个维度
爆款短视频6大爆款因子
——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】
——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】
——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】
——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】
——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】
——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】
短视频快速上热门的5种策略
网民最喜欢看的9类短视频内容
构建短视频内容体系的4段式场景构建法
—— 一级人物场景、二级业务场景、三级行为场景、四级演绎场景
构建短视频内容体系的4大介入维度
—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪
从零开始，视频号短视频拍摄与剪辑技巧
短视频拍摄与剪辑技术
——短视频拍摄中的5种景别
——短视频拍摄中的4种镜头角度
——短视频拍摄中的6种基础构图法则
——短视频拍摄中常用的11种运镜技术
——短视频拍摄中的4种无缝转场技巧
短视频脚本制作流程与模版
——短视频脚本创作的“3步走”策略
——短视频从创意到成片的5步流程
——分镜头脚本涉及到的15个内容
——分镜头脚本制作案例解析与模版展示
短视频剪辑工具与素材库
基于微信生态系统构建企业私域营销闭环
正本清源：私域营销的定义与3大黄金要素
视频号、公众号、朋友圈、社群、小程序在私域营销闭环中扮演的角色
微信私域营销引流公式与策略
——线下引流触点与裂变海报设计
——朋友圈引流触点与短文案设计
——活动引流触点与诱饵机制设计
——联盟引流触点与常见联盟类型
微信私域营销锁客因子与策略
——微信私域营销锁定载体-微信群
——决定微信社群生命周期长短的3个核心要素
——保持微信社群成员活性的6种前置互动玩法
——提高微信社群价值密度的4种营销互动玩法
微信私域营销流量变现策略与技巧
——视频号引流公众号变现与技巧
——视频号小程序变现与技巧
——视频号引流社群变现与技巧
——视频号引流营业厅变现与技巧
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能

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