【短视频】短视频爆款逻辑、脚本制作与拍摄剪辑技巧-2天版大纲 - 2.0

短视频爆款逻辑、脚本制作与拍摄剪辑技巧
讲师：刘军荣
【项目背景】
任何成功事物的背后都有一套内在的逻辑，优质短视频的诞生也是如此。在短视频营销日渐成为主流营销模式的今天，银行人必须拥有制作优质短视频的能力。那么，于银行人而言，要制作一款优质短视频，必须完成的前置性工作是什么？需要准备哪些硬件设备？需要掌握哪些短视频拍摄与剪辑知识？结合着银行既有产品，又该如何制作短视频脚本呢？
如果您也在思考上述问题，那么，欢迎走进我们的课堂。
【项目收益】
顶层思考：了解数字化转型中的营销破局4策，短视频营销布局4策。
定位规划：银行短视频帐号定位规划6步法与IP人设打造九宫图谱（含15种IP人设）
爆款因子：银行类短视频4大爆款指标、5大打爆策略与6大爆款要素解析
内容创作：银行短视频5大主题立意、8大内容选择方向、4大介入维度与13个短视频脚本要素
拍摄剪辑：5种景别、8种构图、6种机位、10种运镜、5种转场技术，以及13种常用到短视频剪辑技术与知识
脚本与制作：了解短视频脚本制作逻辑，完成一款短视频脚本的制作。根据短视频脚本，完成短视频的拍摄、剪辑工作，输出成品
【项目时长】
2天（12小时），或根据需要适度调整课程时长
【项目对像】
银行·新媒体运营人员或对短视频拍摄有需求者
【项目流程】
第1天-大课学习：进行以抖音为代表的短视频帐号运营知识分享，引导大家掌握短视频帐号定位规划、IP打造、内容运营与短视频拍摄、剪辑基础知识
第2天-脚本拆解与团队创作实践：以6人为一小组，由讲师辅导各小组完成1份剧场类短视频的脚本创作。各小组根据脚本完成拍摄与剪辑工作，输出团队作品。讲师就团队作品进行点评，给出改进建议
【项目准备】
每组学员自备电脑1台、手机1部。有条件的，可自备手机支架或稳定器1部
培训组织部门需准备足够多的电源排插，以供学员们电脑/手机充电所用。另备大白板纸、A4纸、裁纸刀、多色白板笔若干，以供学员所用
【大课正文】
第一章 银行数字化营销转型与短视频营销布局
数字营销时代，银行人必须看到的4大营销变局
——营销变局1：从线下走向线上
——营销变局:2：营销策略从单一走向矩阵
——营销变局4：营销范围从公域走向私域
——营销变现3：营销手段从图文走向短视频
数据说话：短视频行业发展报告解析
银行短视频营销布局4策
——第1策：抖音/快手/视频号，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三级营销系统，以点带面做团队
——第3策：打造IP化网红人物，围绕IP开展内容营销
——第4策：全媒体矩阵化布局，搭建新媒体营销闭环
第二章 短视频帐号运营之定位规划6步法
第一步：基于客户经理自身优势，进行抖音帐号类型方向选择
——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】
第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择
——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】
第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择
——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】
第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择
——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型
——6种内容类型：才艺技能型、团队文化型、品宣纪录型
第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择
——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式
——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式
第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修
——5种头图设计类型与注意事项
——3类头像表达形式与注意事项
——6种昵称设计类型与模版案例
——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项
第三章 抖音短视频帐号运营之短视频爆款因子揭密
抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应
决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法
——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法
——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法
——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法
爆款短视频6大爆款因子
——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】
——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】
——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】
——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】
——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】
——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】
在短视频运营中，快速上热门的5大策略
——真善美策略、亚文化策略、热门模仿策略
——热点异化策略、特效加持策略
短视频获得流量加持的4个小技巧
——参与话题#、强制叫醒@、网络热语、热门音乐
短视频发布时间3大策略
——常规内容发布时间、热点内容发布时间、营销节点发布时间
短视频运营团队岗位配置
——导演、编剧、拍摄、剪辑、运营、演员
短视频拍摄设备素材工具包
第四章 抖音短视频帐号运营之内容创作与拍摄剪辑
第1节 基于银行产品构建短视频内容创意体系
短视频从创意到成片的5个步骤
——主题、框架、脚本、拍摄、剪辑
短视频创作的5种主题立意
——爱的温度、励志逐梦、警示黑幕、诙谐幽默、专业职业
短视频创作的6个内容方向
——变装类短视频的2种类型与创作要领
——口播类短视频的3种类型与创作要领
——说唱类短视频的2种类型与创作要领
——纪实类短视频的2种类型与创作要领
——剧情类短视频的9种类型与创作要领
构建短视频内容体系的4大介入维度
—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪
短视频脚本创作
——短视频脚本中的13个元素与案例赏析
第2节 短视频拍摄知识与技巧解析
短视频拍摄中的5种景别
——远景、全景、中景、近景、特写
短视频拍摄中的8种构图方式
——三分法构图、对称式构图、框架式构图、前景与纵深感
——引导线构图、对角线和三角形、九宫格构图、水平线构图
短视频拍摄中的6种机位运用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、侧拍、背拍
短视频拍摄中的10种运镜技术
——推、拉、摇、移、跟、升、降、甩、环绕、蚂蚁
短视频拍摄中的5种转场技术
——空镜转场、遮挡转场、出入画转场、同一主体转场、运镜转场
第3节 短视频剪辑常用技术与案例解析
——把视频变高清的3个注意事项【案例】
——短视频封面制作的3种手段【案例】
——短视频的BGM等音乐音效的使用【案例】
——如何制作中英文字幕视频【案例】
——如何制作卡点视频【案例】
——如何制作动态文字开场视频【案例】
——如何制作片尾关注动画【案例】
——定格、变速、蒙版、调色、转场、特效等功能的使用【案例】
课程寄语：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！

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