【短视频】短视频时代IP打造与抖音营销密码-2天版

短视频时代IP打造与抖音营销密码【运营商】
——赛道革新 抖音赋能
讲师：刘军荣
【课程背景】
当内容与产品相结合，当娱乐与商业相结合，当人格化IP与品牌相结合，新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。以抖音为主要介质的短视频营销正在兴起。运营商通过抖音短视频开展内容营销，建立第一品牌联想正当其时！
可是，短视频时代的IP到底该如何打造？以抖音为代表的短视频帐号又该如何运营？短视频大赛活动该如何设计？如果您正在思考上述问题，那么，请走进《短视频时代IP打造与抖音营销密码》的课堂，让我们一起寻找答案，共赢未来！
【课程收益】
全面揭示并掌握抖音短视频爆款打造背后的运营逻辑与方法论
顶层设计：运营商短视频营销4大布局策略、短视频帐号定位规划6步法
爆款因子：短视频4大爆款指标、5大打爆策略与6大爆款要素解析
内容创作：短视频5大主题立意、8大内容选择方向、4大介入维度与13个短视频脚本要素
拍摄剪辑：5种景别、8种构图、6种机位、10种运镜、5种转场技术，以及13种常用到短视频剪辑技术与知识
IP打造：全面解析短视频时代个人IP打造的公式与路径，解析8大关键行为动作
短视频大赛：针对务工者、银发族、学生党、中产家庭、宝妈宝爸、政企等6大不同客群类型开展短视频挑战赛活动的策略
【课程时长】：
2天（12小时），可根据培训需要适度延长或缩短课时
【课程对像】：
移动、联通、电信等公司市场营销人员、客户经理
【课程内容】：
第一章 短视频主流平台分析与短视频营销布局4策
数据说话：短视频行业发展报告解析
短视频营销主流平台分析
——抖音、快手、视频号三大平台发展现状
——抖音、快手、视频号三大平台差异分析
运营商短视频营销布局3策
——第1策：抖音/快手/视频号，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三级营销系统，以点带面做团队
——第3策：打造IP化网红人物，围绕IP开展内容营销
——第4策：全链路布局，前-中-后搭建新媒体营销闭环
第二章 抖音短视频帐号运营之定位规划6步法
第一步：基于客户经理自身优势，进行抖音帐号类型方向选择
——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】
第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择
——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】
第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择
——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】
第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择
——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型
——6种内容类型：才艺技能型、团队文化型、品宣纪录型
第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择
——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式
——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式
第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修
——5种头图设计类型与注意事项
——3类头像表达形式与注意事项
——6种昵称设计类型与模版案例
——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项
课堂实践1：以小组为单位，通过团队共创，进行某营业厅官方帐号或客户经理个人帐号的诊断与优化，并据此输出《**短视频帐号运营方案》
第三章 抖音短视频帐号运营之短视频爆款因子揭密
抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应
决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法
——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法
——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法
——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法
爆款短视频6大爆款因子
——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】
——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】
——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】
——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】
——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】
——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】
运营商在短视频运营中，快速上热门的5大策略
——真善美策略、亚文化策略、热门模仿策略
——热点异化策略、特效加持策略
短视频获得流量加持的4个小技巧
——参与话题#、强制叫醒@、网络热语、热门音乐
短视频发布时间3大策略
——常规内容发布时间、热点内容发布时间、营销节点发布时间
短视频运营团队岗位配置
——导演、编剧、拍摄、剪辑、运营、演员
短视频拍摄设备素材工具包
第四章 抖音短视频帐号运营之内容创作与拍摄剪辑
第1节 基于运营商产品构建短视频内容创意体系
短视频从创意到成片的5个步骤
——主题、框架、脚本、拍摄、剪辑
短视频创作的5种主题立意
——爱的温度、励志逐梦、警示黑幕、诙谐幽默、专业职业
短视频创作的8个内容方向
——办公室团队系列、营业厅服务系列、产品宣传系列、品宣资讯系列
——活动预热系列、探店种草系列、才艺炫技系列、科普评论系列
构建短视频内容体系的4大介入维度
—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪
短视频脚本创作
——短视频脚本中的13个元素与案例赏析
第2节 短视频拍摄知识与技巧解析
短视频拍摄中的5种景别
——远景、全景、中景、近景、特写
短视频拍摄中的8种构图方式
——三分法构图、对称式构图、框架式构图、前景与纵深感
——引导线构图、对角线和三角形、九宫格构图、水平线构图
短视频拍摄中的6种机位运用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、侧拍、背拍
短视频拍摄中的10种运镜技术
——推、拉、摇、移、跟、升、降、甩、环绕、蚂蚁
短视频拍摄中的5种转场技术
——空镜转场、遮挡转场、出入画转场、同一主体转场、运镜转场
第3节 短视频剪辑常用技术与案例解析
——把视频变高清的3个注意事项【案例】
——短视频封面制作的3种手段【案例】
——短视频的BGM等音乐音效的使用【案例】
——如何制作中英文字幕视频【案例】
——如何制作卡点视频【案例】
——如何制作动态文字开场视频【案例】
——如何制作片尾关注动画【案例】
——定格、变速、蒙版、调色、转场、特效等功能的使用【案例】
课堂实践2：通过短视频脚本拆解，掌握短视频拍摄剪辑知识，在完成一款短视频脚本创意的基础上进行短视频拍摄。
第五章 短视频IP打造公式与路径
说文解字话IP
什么是IP
什么是个人IP
品牌与IP之间的区别在哪里
个人IP的4大类型与5种支线选择
——单体IP与群像IP
——真人IP与虚拟IP
——剧情型IP、产品型IP、知识IP、搞笑IP、技能IP
个人IP打造的公式与路径
IP打造公式
方法论1-定向人群 关系重构
——IP的价值在于对特定人群施加影响力
——客户经理与客户之间存在的4种关系可能
方法论2-自我审视 资源盘点
——IP的设定需与自身能力与资源相匹配
——IP级人物的4重能力要求
方法论3-定向领域 垂直深化
——用有限的精力与资源把井打向地下一万米
——保持内容标签一致性，多维度强化标签
方法论4-差异定位 对标竞争
——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智
——大VS小；阳VS阴；多VS少
方法论5-标签设定 8重设计
——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力
——视觉维度的4化设计
——人格维度的4化设计
方法论6-内容布局 6个方向
——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透
——教程类、晒图类、励志类、吐槽类、剧情类、炫技类
方法论7-平台选择 数据复盘
——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营
——蓝V认证，开启数据复盘之路，用数据反推内容
方法论8-广域传播 极限强化
——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长
——抖音、快手、B站、视频号、长视频平台
课堂研讨：基于自身行业属性与自身资源盘点，我们可以怎么来设计自己的个人IP
第六章 短视频大赛活动在运营商业务开拓中的应用
短视频挑战赛活动的概念、要点与典型案例
针对不同客群类型开展短视频挑战赛活动的策略
务工返乡客群短视频挑战赛活动设计
——务工群体的业务与非业务需求分析
——务工群体的行为动线与需求场景锁定
——务工群体的短视频大赛主题创意与裂变机制设计
——务工群体的场景渗透：活动触发+短视频大赛+业务办理
银发族客群短视频挑战赛活动设计
——银发族群体的业务与非业务需求分析
——银发族群体的行为动线与需求场景锁定
——银发族群体的短视频大赛主题创意与裂变机制设计
——银发族群体的场景渗透：活动触发+短视频大赛+业务办理
宝妈族客群短视频挑战赛活动设计
——宝妈族群体的业务与非业务需求分析
——宝妈族群体的行为动线与需求场景锁定
——宝妈族群体的短视频大赛主题创意与裂变机制设计
——宝妈族群体的场景渗透：活动触发+短视频大赛+业务办理
中产家庭客群短视频挑战赛活动设计
——中产家庭群体的业务与非业务需求分析
——中产家庭群体的行为动线与需求场景锁定
——中产家庭群体的短视频大赛主题创意与裂变机制设计
——中产家庭群体的场景渗透：活动触发+短视频大赛+业务办理
政企客群短视频挑战赛活动设计
——政企客户群体的业务与非业务需求分析
——政企客户群体的行为动线与需求场景锁定
——政企客户群体的短视频大赛主题创意与裂变机制设计
——政企客户群体的场景渗透：活动触发+短视频大赛+业务办理
课堂实践3：短视频大赛活动方案策划——基于营销诉求，以课堂小组为单位，完成一套短视频大赛的全流程方案设计
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！

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