【IP打造】短视频时代个人IP与企业IP打造方法论-1天版

短视频时代个人IP与企业IP打造方法论
导师：刘军荣
【课程背景】
短视频行业快速发展，蔚为壮观。企业在业务开拓过程中，短视频的应用成为了一个标配手段。与此同时，传统业务的开展日益艰难。一方面是同业者与跨界者的狙击挑战；另一方面是客户的越发专业理性。在常规业务开展中，如何重构企业与客户之间的关系？个人化IP该如何打造？有没有一个可复制的模式与路径？企业IP又该如何设计？有没有可遵循的道路？
如果您正在思考上述问题，欢迎走进《短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》课程之中。
【课程收益】
了解短视频行业发展现状与未来趋势，为营销布局指引方向
全面了解品牌、IP、个人IP、企业IP之间的共性与区别，感知IP在企业营销过程中的巨大价值
深度掌握通过“IP八步法”构建个人IP的底层逻辑与路径
深度掌握企业级IP打造的逻辑与运营路径
【课程对像】
移动、联通、电信客户经理、网格长及相关有志于打造个人IP者
【课程时长】
6小时，或根据培训需要适度延长课时
【课程正文】
短视频行业现状与发展趋势第1节 短视频行业发展现状
十年蝶变，行业迈向成熟稳定期
短视频突围泛娱乐，赶超长视频
产业链及盈利模式成熟完善
营收“三驾马车”：广告、打赏、电商
内容生产：KOL马太效应凸显
BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸
第2节 短视频行业发展趋势
下沉市场依旧有3亿用户增长空间
用户特征：闲暇时间多，价格敏感
影视：短视频不短，攻占长视频腹地
游戏：渠道与研发，休闲与重度并举
电商：市场体量大，抖音快手各有千秋
短视频IP化人格打造8步法
说文解字话IP
什么是IP
什么是个人IP
品牌与IP之间的区别在哪里
个人IP的4大类型与5种支线选择
——单体IP与群像IP
——真人IP与虚拟IP
——剧情型IP、产品型IP、知识IP、搞笑IP、技能IP
个人IP打造的公式与路径
IP打造公式
方法论1-定向人群 关系重构
——IP的价值在于对特定人群施加影响力
——客户经理与客户之间存在的4种关系可能
方法论2-自我审视 资源盘点
——IP的设定需与自身能力与资源相匹配
——IP级人物的4重能力要求
方法论3-定向领域 垂直深化
——用有限的精力与资源把井打向地下一万米
——保持内容标签一致性，多维度强化标签
方法论4-差异定位 对标竞争
——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智
——大VS小；阳VS阴；多VS少
方法论5-标签设定 8重设计
——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力
——视觉维度的4化设计
——人格维度的4化设计
方法论6-内容布局 6个方向
——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透
——教程类、晒图类、励志类、吐槽类、剧情类、炫技类
方法论7-平台选择 数据复盘
——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营
——蓝V认证，开启数据复盘之路，用数据反推内容
方法论8-广域传播 极限强化
——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长
——抖音、快手、B站、视频号、长视频平台
课堂研讨：基于自身行业属性与自身资源盘点，我们可以怎么来设计自己的个人IP？
企业级IP的打造与运营思路
第1节 企业IP与代表性案例
文娱IP、个人IP、企业IP的同与不同
企业IP的价值与代表性案例
——白酒企业IP-江小白
——零食企业IP-三只松鼠
——小家电企业IP-小熊电器
——电商平台IP-猫·狗·猪·象
第2节 企业级IP打造逻辑与运营路径
第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始
——不同客户群体，底层价值诉求不同，IP设计方向则不同
——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么
第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计
——动物形象符号化
——卡通形象符号化
——真人形象符号化
第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计
——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观
——设计人物小传，让IP有血有肉有故事
第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化
——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计
第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化
——面向客户，依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动
第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力
——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光
第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族
——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构
——多元产品结构的搭建有利于立体化满足客户价值需求
——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近
第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级
——对营业厅/网点进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！

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