中国移动互联网电视内容智慧运营培训


互联网电视内容智慧运营培训提纲


一、机顶盒和互联网电视市场基本概述
1. 缘起：何谓机顶盒？
2. 功能：智能机顶盒的功能
3. 历程：机顶盒发展的阶段与特征
4. 规模：机顶盒的发展空间与规模
5. 细分：机顶盒的细分市场
6. 技术：机顶盒涉及的技术简介
7. 电视互联网时代的特点：终端、平台、内容、开发生态的整合
8. IPTV和OTT的区别
二、国际互联网电视市场发展
1. 美国市场：渗透率稳定提升,电视屏成视频网站最重要的终端屏幕
2. 欧洲市场：三网融合，互联网电视成为家庭娱乐入口
3. 日韩市场：全面普及，互联网电视成为拉升收入的关键
4. 互联网电视的主要商业模式介绍
a) 下载模式
b) 开放模式
c) 点播模式
三、中国互联网电视市场发展与趋势
1. 互联网电视是电视转型升级的新方向
2. 互联网电视产业链特殊性使得各主体强合作
3. AI与IOT推动智慧屏发展
4. 新兴技术催生互联网电视新形态
a) 智能硬件设备
b) 智能系统平台
c) 智能操作系统
d) 智能内容提供商
e) 智能广告商
5. 智慧屏引领电视行业进入3.0时代
6. 中国互联网电视市场的主流商业模式
a) 设备主导型商业模式（TCL为代表）
b) 生态打造型商业模式（乐视为代表）
c) 网络切入型商业模式（中国移动、中国电信、中国联通）
d) 互联网接入型商业模式（优酷土豆）
e) 直播型商业模式（映客为代表）
f) 广电接入型商业模式（重庆有线等）
7. 中国互联网电视市场的未来趋势
a) 互联网电视设备趋势
b) 互联网电视商业模式趋势
c) 互联网电视技术趋势
d) 互联网电视内容应用趋势
e) 互联网电视平台趋势
四、互联网电视的频道运营与管理
1. 频道发展的未来趋势
2. 频道的内容策划与管理
3. 频道的内容审核与节目发布
4. 电视版权管理
a) 大小屏不同的版权政策与管理
i. OTT
ii. IPTV
iii. DVB
b) 互联网版权管理
c) 对于运营商的版权管理
d) 不同区域的版权管理
5. 频道的日常运营考核与分析
6. 频道的商业模式设计
7. 频道的传播管理与评价
8. 典型的频道管理案例与成功实践
a) 抖音的频道管理
b) 爱奇艺的频道管理
c) 腾讯视频的频道管理
d) 歌华有线的频道管理（广电系）
e) 快手的频道管理
f) 央视的频道管理
五、互联网视频的产品设计、优化与运营
1. 客户对视频产品的需求分析
2. 当前运营商视频产品的主要痛点
3. 如何开展对于视频产品的优化
a) 用户体验模型
b) 基于用户体验模型的产品优化
4. 视频的常态化运营
a) 如何提升视频产品的日活跃数与渗透率
b) 如何开展基于视频的营销活动
c) 大数据在视频运营中的应用
d) 如何实施精确传播
i. 微传播理论
ii. 云传播模型与应用
e) 如何实施产品营销
i. 典型的营销理论与思路
ii. 典型的营销模型
六、内容运营的概念与方法
1. 内容运营目标法
2. 如何定价-如何忽悠客户付费
3. 常用的运营手段
a) 虚拟货币
b) 积分/等级
c) 促销活动
d) 渠道运营
e) 定价系统
f) 广告
g) 价值载体
h) 奖励系统
4. 如何实施内容的体验运营
a) 体验运营两大原则
b) 体验运营的技巧
c) 如何实施内容运营分析
i. 分析模型的构建
ii. 分析的主要思路与技巧

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