权益类复杂产品解读与营销重点

  培训讲师:关泽仁

讲师背景:
关泽仁老师——管理顾问机构高级讲师财务金融硕士、营销管理硕士风险管理师20年金融从业相关经验,14年财富管理相关经验,9年以上内地培训资历,曾任美商花旗银行财富管理客户经理、美国美林证券(MerrillLynch)金融市场助理研究员、富邦金 详细>>

关泽仁
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权益类复杂产品解读与营销重点详细内容

权益类复杂产品解读与营销重点

权益类复杂产品解读与营销重点
课程大纲:
第一章、私行客户产品体系下权益类产品总览
1.权益类产品营销: 私行财管与零售大不同
零售客户: 以资产增值为主要目标
财私客户: 以财富规划资产配置为目标
2.私人银行客户产品与服务需求核心
3.透过权益类产品营销: 提升投资解决方案能力
4.私行客户经营: 重视投资周期解决方案需求
5.中国私人银行主要产品体系
6.私人银行权益类产品总览
7.权益类产品殊途同归: 底层资产都是股票
第二章、复杂型权益类产品客群营销重点及策略
1.突破权益类产品的营销困境
重要的突破时机: 资产新规的重大影响
正确销售观念和方法建立, 引导客户改变投资行为
2.私人银行计划性客户经营模式
客户分群经营的好处
落实客户分层管理
3.客户分群营销策略的两大维度
4.如何进行客户分群经营? 你如何知道?
5.私行客户关系经销主轴: 系统化的客户经营流程及管理重点
6.提供服务互动过程中要认识你的客户
7.依客户风险属性进行分群营销方法
8.个别风险属性与投资组合/收益预期
9.不同高端客群对权益类资产的需求
企业主客群分群经营重
富裕家庭主妇客群分群经营重点
高阶经理人客群分群经营重点
退休富裕人士客群分群经营重点
高端投资客群分群经营重点
10.客户分级维护的方法
11.复杂权益类产品策略性客户营销流程
第三章、公募及私募权益类产品解读
1.现阶段基金销售的难点分析
2.销售“基金产品”的五大核心观念
3.投资分析如何协助客户进行基金投资
4.宏观经济政策主导投资基本方向
5.从美林投资时钟看投资策略
6.权益类产品 FABE 小组通关演练
7.公募与私募如何选?
8.权益类产品投资组合策略分享: 初阶版
9.权益类产品投资组合策略分享: 进阶版
第四章、衍生性权益类理财产品及结构性产品解读
1.高净值客户金融产品需求方向
2.结构性存款(理财)于银行投资产品的定位
3.说明股票挂勾结构性产品要点
4.结构性存款
5.权益类结构性产品案例解析
6.权益类结构性产品的主要话术
第五章、高净值客户全权委托帐户与资产配置结合
1.全权委托账户
2.私人银行客户专属资产配置解决方案
3.全权委托与传统投资的差异
4.全权委托与资产配置的链接
5.资产配置必要性—客户金融需求多元化
6. 单一到多元配置的核心
7.花旗银行财富管理金字塔
8.财富客户各类产品配置要点
9.资产配置策略执行八大重点
10.运用资产配置的投资策略
第六章、权益类产品拒绝处理与FABE 通关演练

 

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