《移动互联网新媒体运营》
《移动互联网新媒体运营》详细内容
《移动互联网新媒体运营》
《移动互联网新媒体运营》
4G的移动互联时代来临
移动互联网时代来临
2012年七大超越
移动互联网改变经济、产业、商业、金融、生活
移动互联网的特征与影响
特征:移动性、交互性、平等性、社群性、咨询性
影响:即时性、便捷性、推送性、低成本、集成性、点对点
传统产业互联网转型的误区:
网络营销不等于微博微信
网上开店不等于电子商务
代运营不能解决人才问题
信息化不等于互联网化
传统行业的互联网化四个阶段
传播层面的互联网化
渠道层面的互联网化
供应链层面的互联网化
商业模式的互联网化
传统营销体系及瓶颈分析
传统营销体系:
战略:品牌
策略:产品、渠道、服务
执行:广告、促销、公关、终端、直销
传统营销体系的宗罪:
高投入 砸钱知名度
品牌内涵、定位、传播、渠道不匹配
用户的感知度 信任度 忠诚度逐年下降
移动互联时代的用户思维:
60后 功能时代
70后 品牌时代
80后 体验时代
90后 参与时代
小米科技的营销体系
雷军的“雷七决”
专注、极致、口碑、快
从零开始做硬件
从零开始做电商
不打广告品牌覆盖到三四线城市
不请明星做粉丝圈
移动互联网营销体系
口碑
产品
社会媒体
社群建设
服务
移动互联营销策略
产品策略:做爆品媒体策略:做自媒体
用户策略:做粉丝
移动互联网营销执行
产品
痛点:创造让人难以拒绝的产品
爆点:为什么好产品形不成口碑
尖叫点:提炼提炼再提炼
社会媒体
内容设计
搞笑
煽情
自黑
美女
神P图
重口味
无节操
文艺范小清新
校园体
正能量
互动设计
点赞
转发
抽奖
红包
游戏
投票
猜猜
讨论
预约
秀图
新媒体
微博:事件
论坛:讨论
微信:服务
QQ:综合
社群建设
粉丝圈:找到对的人
活动设计:让用户成为明星
玩:营销的最高境界
服务
服务=爽
新媒体运营三步曲
开发参与环节
设计互动方式
扩散口碑事件
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