《社群营销和企业IP打造》课程大纲（1-2天）

《社群营销和企业IP打造》
【课程背景】
随着互联网数字经济的不断深化和发展，企业面临诸多的机会和挑战，我们如何迎接挑战和抓住历史创富机会？此课程将通过理论讲解和案例分析和大家一起探讨解决企业或个人自身痛点，让大家自己找到适合自己的解决方法和执行路径。
1．数字经济时代有哪些挑战？又有哪些创富机会？
2．IP有哪些种类？又是如何发展起来的？生命周期又如何发展演化？
3．IP迎来发展风口，如何迎风而上？如何抢占IP的制高点？
4．IP如何定位？IP的公式是什么？
5．互联网思维重点有哪些？如何用互联网思维检测IP？
6．社群营销的关键有哪些？如何用社群经营思维经营IP？
7．新媒体种类繁多，该如何整合策划与落地执行？
8．微信营销五花八门，如何找出最适合自己的方法？
9．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建议最适合自己？
10．IP的生态发展该如何规划与打造？
【课程收益】
1．了解数字经济时代的创富机会
2．了解IP的种类、发展历史和生命周期的演化
3．学会IP公式和IP如何定位、
4．了解互联网思维重点，学会如何用互联网思维检测IP
5．了解社群营销的关键，学会如何用社群经营思维经营IP
6．了解新媒体主要种类，了解整合营销的方法和策略
7．了解微信营销的重要性和99个方法，并找出最适合自己的方法
8．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合适自己的建议并执行
9．了解IP的生态发展并进一步规划与打造IP
【课程对象】
从事社群营销人员和相关负责人、企业负责人、各部门负责人、品牌总监，营销人员、运营总监、负责品牌营销公关的相关人员等
【课程时间】
1-2天
【课程形式】
实操案例+理论方法+视频案例+图片展示+小组讨论+实战演练
【课程大纲】
课前秀：我的创业故事之第二职场——全国第一家数字化赋能型灵活用工平台
一、IP是数字经济的制高点
什么是个人IP
IP公式=曝光度*靠谱度二、印象中的IP网红
靠脸：诸多网红脸人物等
靠技能：张昕宇梁红、贝爷、李子柒靠权威：马云、雷军、董明珠、俞敏洪
三、IP网红历史1.1.IP网红1.0：安妮宝贝（励婕），当年明月（石悦）
2. IP网红2.0：芙蓉姐姐（史恒侠），小胖（钱志君），杨迪，后舍男生等
3. IP网红3.0：任志强老师的“危”和俞敏洪老师的“机”
4. IP网红4.0：薇娅、李佳奇、李子柒、Papi酱、冯提莫、张大奕四、IP当红和已红人物的分类：象限法
1.销售型/力量型：薇娅、董明珠、王健林、刘强东、任正非
2.娱乐型/活泼型：男暖郭冬临、贾玲、俞敏洪、马云、马斯克、特朗普
3.洗脑型/完美型：罗振宇、雷军、巴菲特、拜登、默克尔
4.记录型/完美型：李子柒、马化腾、李彦宏、比尔盖茨五、为什么要打造企业IP的原因
1.认识企业自身
2.求生存
3.求发展
4.企业IP人格化的需要
5.用户思维的需要
六、社群思维打造企业IP6步走
1.我是谁，要“杀猪”还是“养鱼”
2.定位——找鱼塘
3.渠道——吸粉
4.内容——价值输出
5.迭代——不断进化
6.变现——生态持续发展
七、企业IP检测与优化——活用互联网思维
1.用户思维
2.简约思维
3.极致思维
4.迭代思维
5.流量思维
6.大数据思维
7.社会化思维
8.平台思维
9.跨界思维
八、企业IP强化——巧用新媒体营销实战案例
1.如何用新媒体营销强化新BMW5系IP？
看快手、喜马拉雅、《吐槽大会》等10大IP如何全网新媒体互动营销？九、抖音助力IP打造
1.抖音的火爆布局有哪些
2.抖音的热门算法和背后逻辑
3.抖音的点赞高峰时间
4.热门抖音分类5. 支付宝、京东、联想、阿迪达斯等企业入住抖音案例6.如何通过专门策划机构快速涨粉
7.给IP做抖音的10.5条建议
十、企业IP的生命周期和生态发展
实战案例解析：
1.从3个行业巨头IP的惨败中学习如何避”坑
2.海尔最新生态IP打造如何进行？
3.看看传统的她如何“超越”大IP雷军？

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