《单品破亿-立体营销新攻略》

《单品破亿-立体营销新打法》
为什么学习立体营销，立体营销能指导我们做什么？
顶层设计×系统运营×贴地飞行
如何贴地飞行？
立体营销1334步骤
课程收获：
用立体营销思维重构产品销售策略，实现产品与品牌的价值关联，拓宽人联网营销渠道，学习如何从产品到商品，商品到品牌，打通销售渠道，实现单品破亿的目标。
课程大纲方案一：
产品5问：
我在什么阶段？
我产品什么形态？
我针对什么人？
我解决什么痛点？
我带来什么价值？
产品如何成为商品：
在一个惊声尖叫的产品，一个杀手级的应用，一个爆炸级的口碑之前，回到根本，核心竞争力，都是长出来的。
刚需+痛点+高频
商品4问：
需求满足了吗？
多少成本？
沟通顺畅？
方便快捷吗？
渠道平台与交易方式
需求端，供给端，交易方式端，三位一体。
对应的就是用户，产品，渠道，在中国，唯一不可再生资源是渠道，无论是线下
的连锁，还是线上的平台，都是商业形态的革命的关键。
新场景：以场景为媒，社交为线
兴趣——产品说话能力
入眼——展示说话能力
交流——服务说话能力
走心——空间说话能力
案例分析：Tiger
商品如何成为品牌
在认知之后，认同会产生认购。用户认同如果你是名牌，更容易信任。如果认同你是品牌，更容易接受溢价，主动追随，连续复购。
品牌表达：品牌符号不是一切，但是一切从这里开始。
功：功能
名：名号
句：一句话表达
形：图形
色：颜色
状：细节
案例分析：金典有机奶
课程大纲方案二：
新物种：新的商业模式
个性化升级趋势：由千人千面到一人千面；
经济模式分析：平台经济、IP经济、娱乐经济、服务体验、共享经济，云数据；
产品体验本质：个体数据生成的体验主题和智能细节管理；
连接与交互本质：通过产品和消费品相关流程的透明化与用户完成连接和交互。
2. 新用户：重新定义消费者
新生代85后、90后、00后用户的需求；
老用户新需求，实现从使用价值到品牌价值赋能。
3. 新场景：以场景为媒，社交为线，实现产品变现；
兴趣——产品说话能力
入眼——展示说话能力
交流——服务说话能力
走心——空间说话能力
4. 新媒体：开启人联网玩转新媒体渠道，实现产品效果的有效植入。
媒介、公关、传播的困境与出路；
找到媒体适用于在线时代的生产方式，让优质内容有权获得合理的市场定价；
3）新媒体、自媒体、圈层族群等全新传播路径如何破局传播渠道新玩法。
5.案例分析：
1）瑞幸咖啡
2）茑屋书店

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