如何策划终端活动方案
如何策划终端活动方案详细内容
如何策划终端活动方案
《如何策划终端活动方案》
【课程介绍】
本课程主要针对商业项目的市场策划、推广企划人员，通过大量案例讲解如何策划一场高质量、话题性、强引流的终端活动，如何借助外部力量来实现低投入高回报的活动目标。
【课程收益】
1.终端活动方案策划的关键点
2.话题性的活动如何开展
3.如何通过高质量的活动吸引更多的顾客
【课程对象】市场、策划、推广部的相关管理人员
【课程时长】1天（6小时）
【培训方法】讲解/分析/案例
一．新零售的发展趋势
1.零售业的时代变迁
2.新零售的核心
3.新零售的五要素
4.新人类的崛起
二．商业经营的本质
1. 商业经营的本质
2. 寻找客户的需求
三．活动策划的目的和对象
1. 聚焦目标顾客
1）客群分析
2）描绘客群图谱
洞察项目的USP
和品牌间的强强联手
PR&SP的组合拳
四．活动策划四步曲
Step1：创意为王
案例1：耐力的极限挑战（20万人次的全城涌动）
Step2：炒作主题
案例2：关于床的真人秀（人性的挑战话题争论）
Step3：设计顾客体验
案例3：角色扮演的诱惑（三年连续性的客户关注）
Step4：促销多种组合
案例4：疯狂3小时（从3小时到30小时的促销组合）
五．线上线下的活动转化
1. 线上活动的短板
2.线下活动的优势
3.从线上到线下
案例5：夺宝奇兵（线上线下互动体验）
六．寻找适合的合作商
1.把资源变现
案例6：可以赚钱的比赛（全程零费用）
让机会从外部涌入
寻找关联点
匹配目标客户
匹配品牌需求
七．活动的执行和评估
1.细节决定成败
2.精确到小时的执行表
3.多维度效果评估
4.失败的经验更值得分享
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