品牌营销与整合营销传播
品牌营销与整合营销传播详细内容
品牌营销与整合营销传播
品牌营销与整合营销传播
主讲:风青杨
课程大纲
一、营销创新与品牌塑造
1、任务和挑战
1-1问题:产品大国与品牌小国
1-2挑战:从哪儿着手——品牌塑造与营销突破
1-3全面认识市场营销
生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念
案例分享:福特汽车、通用汽车、Buick Sail
1-4、产品组合策略
1)产品组合的深度和宽度 2)4PS与4CS
3)产品生命周期各阶段的营销策略:投入期、成长期、成熟期、衰老期
2、品牌认知:宛西制药之六味地黄丸
2-1品牌内涵
2-2品牌价值与品牌价值曲线模型
2-3产品的价值
2-4品牌利益:从理性到感性的品牌之路
3、整合营销传播
3-1整合营销传播的终极追求:品牌关系
3-2整合营销传播工具:从接触点到促销
4、品牌塑造全过程:5A全方位分析
二、品牌全方位塑造:企业资源整合
1、挑战与方针
1-1学员讨论:行业丰收时,王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去?
思维突围讨论:金嗓子喉宝的另类之路
1-2解决
1-3品牌塑造方针:创新差异
2、品牌塑造出发点:定位
2-1什么是定位
图片点评:宝洁公司产品的系列定位
2-2定位的要求
3、 资源整合:产品价值重塑造
3-1四步动作框架
3-2蓝海战略应用
案例分享:技术驱动优势——台湾美兆诊所的医院流水线
案例分享:为夕阳注入生命——埔里酒厂
4、从命名启动品牌的力量:产品命名
案例点评:小糊涂仙、杏花村、小儿K咳、香格里拉、阿里巴巴、爱国者
5、从功能到感性概念:利益点阶梯
学员讨论:哈尔滨三精药业的定位突破
6、案例综合:零点啤酒
三、品牌全方位塑造:消费者锁定
四、品牌全方位塑造:竞争者博弈
五、品牌全方位塑造:合作伙伴联盟 六、品牌全方位塑造:社会趋势利用
七、品牌战略
八、让市场推广更有力度——整合营销传播九、新经济时代的营销模式创新
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