IP的内容产生、原创和运营_周一帆_企业内训课程

IP的内容产生、原创和运营

培训讲师：周一帆

讲师背景：
互联网产品运营与新零售专家—周一帆【背景介绍】Ø现任某BAT无线研发部运营总监Ø曾公司宝联合创始人，兼市场总监，并创立北京企业服务联盟Ø曾就职于苏宁云商店长梯队【实战经验】Ø现任某BAT无线研发部运营总监，负责大数据产品和云测试产品优测的运详细>>

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IP的内容产生、原创和运营详细内容

IP的内容产生、原创和运营

IP的内容产生、原创和运营
课程背景
IP（Intellectual Property）运营：根据作品的类型，特点和用户属性，不断进行更多的运营手段尝试，使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。在看到网红们、逻辑思维、鬼吹灯等火爆的背后，无不是IP在推波助澜，重新引导流量的二次分发，IP的系统化运营，尤其是文化、体育和内容创业者需要学习和考虑的问题。尤其是移动公司，手上拥有的移动IP版权和分发资源，如何通过系统化的运营、实行流量的增值、变现和粉丝的聚集是我们可以去探讨的问题。
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论等授课方式，给你带来全新的思维视角，让深陷项目困扰的你蓦然回首、茅塞顿开。整个课程通过以腾讯的IP运营思路导入，强调如何把IP内容产生、IP运营技巧应用到实际的项目中去，解决如何快速获取流量以及利用现有渠道进行流量变现的困惑。
课程将通过大量的案例分析，介绍腾讯在IP领域的体育、文化娱乐内容产生、运营的过程，使学员在较为全面了解IP内容制作、运营构成的同时，重点学习整个IP运作管理过程，使之在工作中得以有效运用。
课程特点
授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑
突出理论特点，注重知识理解、案例分析与实战体验，其中理论讲解50%，案例分析25%，实战体验20%，互动答疑5%。
课程收益
掌握IP的理念、总体框架和未来趋势。
具备IP运营的全局观，加强IP运营管控意识，提高执行力。
详细了解IP运营的全过程，全面掌握内容产生的方法。
分析项目特点并建立起适合IP内容、运营的计划和控制机制。
理解IP运营的关键点，分享腾讯在IP运营上的诸多经验教训。
课程模式
中文教学、面授
分组互动
实战体验
课堂练习、互动式答疑
受众对象
企业内容运营人员
新媒体运营人员、与运营部门人员
管理支持组织中的的相关人员
时间安排
系统学习半天（3小时）
课程过程中的实战演练
案例实战：逻辑思维的IP变现之路
案例实战：腾讯的IP运营思路
课程内容
IP的内容产生、原创和运营
第一单元 IP分散化的时代特征
IP的概念和基本特征
IP的基本概念
IP的基本特征
IP分散化时代
头部内容的价值
IP的商业变现
IP的商业模式解读
IP受投资人热捧的原因
喜马拉雅的变现
逻辑思维的变现方式
张大奕的变现方式
流量的二次分发
IP发展的未来趋势
第二单元 IP的内容产生和运营
构建立体化的IP体育运营
连接体育赛事的场景
链连接生活服务场景内容
连接社交场景内容的
构建IP文娱运营矩阵
新闻IP的运营
影视剧IP的运营——《鬼吹灯》为例
动画IP的运营——《全职高手》为例
文学IP的运营
游戏IP的运营——《王者荣耀》为例
音乐IP的运营
第三单元 IP的运营方法论
IP运营方法论
IP粉丝运营
IP内容的延展
IP的强势品牌推广
IP内容植入
IP品牌授权
IP跨界合作
腾讯IP运营矩阵介绍
课程总结

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