互联网+ 时代品牌传播战略
互联网+ 时代品牌传播战略详细内容
互联网+ 时代品牌传播战略
互联网+时代品牌传播战略
课程背景
随着互联网时代的发展深入、移动互联网的推进,品牌营销化的新趋向明显,超越广告的品牌整合传播是竞争的利器,如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己?如何大力提升品牌的知名度和美誉度?这就需要从品牌传播知识和品牌传播策略上狠下功夫
如何才能实现互联网的品牌转型呢?如何在互联网环境下进行品牌和策划与推广呢?这就需要去了解移动互联网传播手段、品牌传播规划与思路、移动互联网品牌行销等内容,借以大力提升市场人员的传播能力、品牌传播理论水平和对市场动态的把握,最终实现降低广告投放成本,提升广告投放效果,增强客户对自己品牌的黏性和青睐
课程特点
授课形式:理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑
突出理论特点,注重知识理解、案例分析与实战体验,其中理论讲解50%,案例分析25%,实战体验20%,互动答疑5%。
课程收益
熟悉互联网时代运营商品牌传播的竞争能力差
了解移动互联网传播的特点及传播技
掌握互联网时代品牌传播策划的关键步骤,要素
掌握互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法
学习低成本品牌传播和整合营销传播的技巧
掌握如何通过公司内外媒体进行品牌的传播推广
课程模式
中文教学、面授
分组互动
实战体验
课堂练习、互动式答疑
第一单元洞悉互联网趋势和商业机会
洞悉互联网趋势和商业机会
互联网的前世今生
互联网的三种商业模式
深度解读互联网发展
社会化时代的来临
大数据时代的到来
第二单元赢在互联网思维
用户思维:参与感 /用户体验至上
极致思维:打造让用户尖叫的产品 /专注,少即是多/只做第一
微创新思维:小处着眼,精益创业,快速迭代
流量思维:免费是为了更好的收费/坚持到质变的临界点
社会化思维:社会化媒体一口碑营销/社会化网络一众包协作
大数据思维:小企业也要有大数据/用户是每个人
平台思维:打造多方共赢的生态圈
跨界思维:大胆颠覆式创新
第三单元如何整合营销传播
整合营销传播理论研究
整合营销传播的定义与特性
整合营销传播的七个层次
整合营销传播的六种方法
新媒体时代的整合营销传播
从营销组合4P到整合营销传播4C到新扩展5R
CCM(创意传播管理)理论
中国对IMC的替代
CCM理论的精神
创意传播
传播管理
第四单元互联网时代品牌传播策划的关键步骤
互联网品牌推广四大系统
定位系统:
电商消费市场细分与目标市场
确定目标客户集中的平台
网络营销品牌定位及基本要素设
小而美的品类定位
展示系统
品牌价值展示-网站的站规划与设计
推广系统
品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广
互联网营销的执行与坚持
运营系统
网购客户成交、跟踪与维护
互联网品牌推广评测与分析,以及方案的改善
第五单元互联网4.0时代大数据精准品牌传播
大数据时代IMC的可能性探讨
基于大数据的精准营销是品牌未来制胜之道
个性化精准营销
个性化营销的契机:电子商务的发展
大数据实证研究:影响关系
大数据挖掘:发现偏好
大数据下个性化营销策略
大数据下的精细化运营重要性
建立大数据下的精细化运营体系
大数据下消费者行为研究
大数据下消费者行为研究
大数据实证研究:影响关系
大数据挖掘:发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
通过图像搜索服务进行场景化营销
消费者行为大数据研究
降低数据获得门槛
降低数据存储成本
减少数据处理难度
精准客户画像
定制产品数据解决方案
实现标准化数据产品
第六单元互联网时代品牌传播整合策略
品牌传播组合策略
SEM推广
SEO推广
社交网站(SNS),QQ推广及论坛推广
知道、百科、贴吧、文库
新闻事件,软文 IM营销
微博,微信及微视推广
APP推广
游戏互动、病毒营销、话题营销
案例分析:日韩运营商互联网时代品牌整合传播
案例分析:英国沃达丰的移动终端传播
如何进行有效的社会化营销?
收益=内容X 关系链X 流动
微营销的生意密码
微营销的深层分析及落地实操
微运营实战技巧
第七单元互联网时代新媒体运营策略
共享与粉丝
共享经济本质是重构人与人的关系
共享经济核心是粉丝运营
共享平台模式有效的衡量标准
成本低
实时连接
可持续发展
粉丝经济的定义及运营
粉丝经济红利
互联网时代的自媒体运作
定位
策划
标题为王
内容为王
体验为王
价值为王
推广方式及免费模式
粉丝高效运营的技巧及步骤
玩转O2O
线下促销十法,处处引流成线上粉丝
线上引流三法宝:话题,游戏,抽奖
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