石建鹏老师的内训课程
课程大纲：天授课流程主要内容授课时间授课方式网络营销项目启动识别网络营销活动干系人确定网络活动目标网络营销团队组织结构9：00-9：40讲授与提问案例分析模拟练习1确定活动干系人与团队建立9：40-10：00如何编制网络营销活动方案网络营销活动的5个要点网络营销活动的阶段性策略网络营销活动方案分析10：00-10：40讲授与提问演示案例分析模拟练习2完成网络营销活动方案设计10：40-11：00搜索引擎优化——关键词省钱赚钱技巧关键词分类与运用策略1) 泛关键词 2) 长尾关键词 3) 问题关键词 4) 借力关键词 5) 核心关键词关键词网站建设中的应用关键词网站内部优化中的应用关键词网站外部
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一、品牌故事构建模式1.品牌网络盈利模式定位2.竞争对手互联网分析3.网络核心客户定位4.网络传播内容定位5.营销差异化定位二、品牌爆炸式网络传播1.网络口碑建立密宗2.搜索引擎曝光5词术3.病毒传播流浪记三、品牌渠道扩张利剑1.行业网站品牌借力2.竞争对手共赢策略3.经销商品牌共享计划四、品牌圈子营销实战攻略1.社会化圈子体系建立2.网络圈子曝光策略3.圈子转化机制设计五、产品升级品牌策略1.产品升级三思2.产品升级表达3.产品体系升级六、品牌炒作话题与活动实施1.品牌话题寻找2.品牌炒作设计3.品牌活动实施七、成为一个品牌号召先锋1.攻山头营销策略2.占山头品牌先锋3.下山头品牌沉淀八、资
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课程大纲：方案A：具体时间安排会根据学员现场反馈调整授课流程主要内容授课时间授课方式电商对产品供应商的价值——双线营销商业模式认识双线营销1. 双线营销以及目的、意义2. 西方的O2O PK中国的双线营销3. 双线营销精彩案例分析网络营销与传统营销的结合模式1. 从地面渠道购买吸引转向网络购买 2. 从网络平台吸引到地面渠道购买3. 网络营销与实体营销环环相扣4. 规避传统与网络的价格矛盾5. 界定不同功能的网站让营销更专一9：00-9：50讲授与提问案例分析（案例：锐意网、巧虎、李宁、NAU服装等企业的营销模式）模拟练习模拟团队建设9：50-10：00网络营销中的定位系统竞争对手分析盈利模式
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〓课程纲要〓讲：什么是活动营销1. 什么是活动营销2. 营销与活动营销3. 活动营销特点分析4. 活动营销6大类型5. 活动营销两大营销优势1) 由拉到推的营销2) 零距离体验式营销6. 活动营销的意义1) 品牌影响力2) 提升消费者的忠诚度3) 吸引媒体的关注度第二讲：活动营销的整合营销策略1. 什么是双线营销以及目的、意义；l 空间双线与人群双线2. 双线营销精彩案例分析；l 知名摄影器材电商网站3. 网络营销与传统营销的结合方式；1) 把客户从地面渠道购买吸引转向网络注册l O2O的电商网站：服装店到网店2) 把客户从网络平台吸引到地面活动l 借力电商平台、网商推广的效果转化3) 网络营
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〓课程纲要〓一、 品牌的前世今生a) 产品与品牌属性分析b) 品牌诠释c) 关于价值的构成要素d) 品牌诞生史记e) 广告诠释f) 世界广告之源g) 当代品牌战略诞生h) IMC浅析与USP战略授课模式：分析与讲解完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。二、 品牌营销活动策划与方案设计 a) 品牌营销竞争对手分析b) 品牌营销定位l 盈利模式定位l 核心竞争力定位l 核心产品定位l 核心客户定位l 品牌差异化营销定位c) 品牌营销的故事设计d) 品牌营销模式设计l 网络营销与传统营销的结合模式；l 企业营销与客户营销结合模式l 传播主导型活动策划l 混合型活动策划授课模式：案例
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〓课程纲要〓讲：认识双线营销1. 双线营销以及目的、意义2. 西方的O2O PK中国的双线营销3. 双线营销精彩案例分析第二讲：网络营销与传统营销的结合模式1. 从地面渠道购买吸引转向网络购买 2. 从网络平台吸引到地面渠道购买3. 网络营销与实体营销环环相扣4. 规避传统与网络的价格矛盾5. 界定不同功能的网站让营销更专一第三讲：企业营销与客户营销结合模式1. 自动介绍到主动购买2. 网络让赠品送的更有价值3. 如何让客户变成经销商第四讲：双线营销定位法则1. 双线营销竞争对手分析2. 双线盈利模式定位3. 双线核心竞争力定位4. 双线核心产品定位5. 双线核心客户定位6. 双线差异化营销定