中央电视台经济部 中视实业发展有限公司 北京通鉴商务顾问公司

中国企业到了最危险的时候——面对WTO，面对国际强势品牌的大举进入，“生存还是毁灭”，已成为中国企业面临的严峻问题。在这样的背景下，无论你的企业是大是小，是否成熟，都要与世界强势品牌在一个平台上竞争。一体化的世界经济，在中国市场上同样会演绎优胜劣汰、弱肉强食的残酷场景。因此，我们到了唱国歌的时候了。每个企业被迫发出最后的吼声：起来，不愿被淘汰的企业！变革自我，打造名牌、提高核心竞争力，自立于世界经济之林。为此，本片中的著名企业家和管理专家们，就中国企业如何实施名牌战略，进行了深刻的探讨。

谁拥有名牌，谁就拥有了巨大的市场空间；
谁就能成为消费者价值和利益的代表；
消费者就会用货币为他投生存与发展的赞成票。
那么，怎样实施企业的名牌战略呢？
这里讲述的正是这个问题…… 



第一集 长安街边的广告牌
广告牌的背后是什么？广告大战，品牌大战，世界经济大战。名牌3大要素？21世纪入场券！长虹/联想/健力宝/荣事达老总名牌思想纵横谈。

第二集 名牌战略如何实施
技术、产品、市场、服务。名牌战略的综合指标！今天的成功，昨天的努力。联想、长城创名牌启示录。

第三集 国货与洋货
8大国产饮料惨遭围剿。百事可乐、可口可乐为何争相兼并民族工业？合了资，丢了名。国产品牌为何“短命”？

第四集 乐凯现象
柯达、富士，外国老板谁比谁傻？乐凯苦苦支撑民族品牌。酒香也怕巷子深。重技改、轻宣传、传统观念何时变？“黑五类”、“娃哈哈”品牌战略锦囊妙计。

第五集 民族工业的忧思
市场前景广阔，但长城、红梅、东方却纷纷停产。海鸥品牌孤掌难鸣。水货冲击何时了？长虹老总告诫资源有限！

第六集 自行车王国的难堪
低水平重复投资挤占市场，制假造假分割市场、国产名牌自行车驶向何方？做游戏应该讲规则。

第七集 嫁衣做到几时休
为人作嫁衣黯然神伤。土孩子、洋名字。失去自我。消费心理细琢磨。名牌战略靠什么？

第八集 彩电名牌与消费
长虹、康佳怒斥国外品牌违规操作。名牌规则，名牌与消费者。

第九集 天上彩虹
15家彩管14个合资，彩虹独家抗击东芝、索尼。技术创新、联合兼并、冲出包围圈。创出大名牌。

第十集 上游产品是否也要创名牌
一个小标签，2700万。品牌，马钢人的“脸面”。国产上游产品要重视名牌。  

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