张鼎健老师的文章
2005年从大年初一到大年初五，鸡年的早春还寒意浓浓。中央电视台的黄金节目《焦点访谈》一连五天，连续播出了一个节目《品牌.中国》。从这连续五天的节目中，我们感受到了国家对中国企业的品牌如何打出世界，如何从制造大国转型，已放到了日程。在节目中间提到了奇瑞汽车，提到了青岛的金王小商品，提到了江西的凤...
张鼎健 2018-12-13查看全文
研究产品力，就是要有效地发现很多产品营销中存在而未被发现的可营销的产品事实。 卖产品，就别把产品当产品。 这话听起来很别扭，简直是悖论。 其实，每一个产品对任何一个消费者而言，它就是产品。 同时，对每一个消费者而言，他所消费的不一定是产品。 举个例子，比如轿车。作为车的本质而言，车...
张鼎健 2018-12-13查看全文
市场的根本， 营销的原点， 只能是产品。 小时候，家在农村，刚刚懂事的孩子也要负担家里的农活。我的“工作”就是放牛。在那个草肥景美的年代，放牛是一件轻松畅快的活。牛儿颇为听话，吃草就能吃上半宿，而我，则捧着连环画看得如痴如醉，或是跟邻家小伙伴弹玻璃球，玩捉迷藏。直到太阳下山的时候，我才到...
张鼎健 2018-12-13查看全文
――从安泰农药的经验看如何在农村市场取得成功前言： 中国有八亿农民，在商家眼里，就是有八亿消费者。进入中国农村这片广阔天地，打动八亿农民的心然后打开他们的腰包，为企业的再发展开创出无限钱途和稳固的“大后方“，是每一个有雄心和远见的企业家值得思考的事情。 进入九十年代，随着三株、红桃K等保健业巨头...