李光斗老师的文章
品牌管理的目的就是为了使企业的品牌最大限度的被消费者、企业员工所接受和认可。品牌管理是一个整体的系统，品牌对外需要进行管理维护，对内也同样需要进行精心的呵护与传达。一个好的品牌管理应遵循如下的法则。法则一：鱼与熊掌兼得 好的品牌管理，应该是内外兼顾，鱼与熊掌兼得是其管理最基本的原则。企业的品牌管理，...
李光斗 2012-05-08查看全文
任何一个集体都需要管理，军队要想顽强的作风纪律、超强的战斗力，需要良好的组织管理来实现；学校培养学生良好的素质与精神面貌也需要管理；同样，企业要想赢得员工的认可、提升员工的凝聚力、向心力，同样需要通过管理来实现。管理的作用就象渠道对水的作用，没有渠道，水只会四处温溢，但有了水渠之后，水就自然而然的汇...
李光斗 2012-05-08查看全文
按照整合营销传播的思想，事件营销的关键在于企业要在搭载热点事件的基础上，积极借助广告、促销、公共关系等渠道向消费者传达一致的企业相关信息，事件营销要与企业有一定的融合点。也就是说事件营销要和企业的核心竞争力、企业价值观以及品牌的核心内涵紧密相连，使得消费者在事件营销过程中获得完整的消费体验。否则，就...
李光斗 2012-04-26查看全文
所谓知己知彼，百战不殆，企业只有针对目标人群，有的放矢才有成功的可能。企业不能幻想让所有的消费者爱上自己的品牌，只有找准自己的目标人群定位，才能保证营销最大的成功概率，否则必然是上错花轿嫁错郎。那么，如何才能做到对目标人群的有的放矢呢？就是要进行目标人群洞察。首先，要找出你的目标群。欧洲一家企业曾对...
李光斗 2012-04-20查看全文
事件营销是由Event Marketing直译过来的，也可译作活动营销。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道，从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲，事件营销，就像做比萨，想卖烤饼，就得撒料！那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢？...
李光斗 2012-04-10查看全文
mdash;临时抱佛脚，佛把你踢掉 平时不烧香，临急抱佛脚的现象也广泛存在于企业的事件营销中。有多少企业总在抱怨找不到合适的事件营销话题；有多少企业在艳羡竞争对手为什么总能别出心裁、领先一步，做出成功的事件营销；有多少企业在疑惑为什么自己做起事件营销来千头万绪、混乱不堪。这大多是因为在事件营销上企业...
李光斗 2012-04-01查看全文
穷人经济学这个概念是由美国经济学家西奥多middot;舒尔茨提出的，在1979年他和另一位美国经济学家阿瑟middot;刘易斯共同分享了当年的诺贝尔经济学奖。他曾经说过这么一句话：世界大多数是贫困人口，如果你懂得了穷人的经济学，那么你就会懂得经济学当中许多重要的原理。 对于商人来讲，财富在哪里，他们...
李光斗 2012-03-30查看全文
2012年，房价又进入了胶着状态，但消费者期望的房价大跌还没有到来。中国的城镇人口已经超过农村人口，但城市化进程和其带来的购房刚需远远没有结束。回顾一下那些年，我们一起看过的房子，你在为当时的持币观望而懊恼至今吗？ 十年来房价大涨，动辄上百万的买房开支，已经成为普通老百姓一生最重要的消费。有人说，中...
李光斗 2012-03-16查看全文
广告天才乔治middot;路易斯说过，我的工作是使你的100万广告费看起来像1 000万，而好的事件营销更具备放大传播百倍的能力。 鉴于人的好奇心理以及事件本身的生动性和新闻性，借助事件做营销传播通常会获得更快更多的回应。一个事件如果成了热点，就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限...
李光斗 2012-03-14查看全文
俗话说赔钱的生意没人做，杀头的生意有人做，这句话来用来形容日益猖獗的海盗行当最恰当不过。政经情报顾问公司Geopolicity指出，15000人左右的索马里海盗2010年营业额高达2亿美元，2010年全球经济因为海盗蒙受损失高达80亿美元，到了2015年这两组数据将有100的增长率。Geopolic...
李光斗 2012-03-09查看全文
成为上帝 是每个品牌梦想有人说世界上有三个上帝，一个是宗教信徒们心中所信仰的上帝；一个是商业社会中被企业所尊重的上帝mdash;mdash;消费者；而第三个上帝则是消费者所崇拜的品牌。对一个品牌而言，成为消费者心目中的上帝，让每个消费者成为敬仰自己的忠实信徒，是品牌达到的最高境界。一直以来，许多人只...
李光斗 2012-02-29查看全文
气味营销是指以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式，是对消费者味觉、嗅觉的刺激，有别于传统视觉刺激。英国牛津大学的研究显示，人会把气味与特定的经验或物品联想在一起，该校心理学家让参与者分别吸入新的并能辨得出来的气味，同时扫描受测试者的脑部，记录不同气味引发的脑部反应。人们...
李光斗 2012-02-23查看全文
你知道世界上现在最受消费者追捧的是哪两个品牌吗？奔驰？劳斯莱斯？微软？hellip;hellip;事实上，国际上最受消费者追捧的品牌，是维珍（VIRGIN）和苹果（APPLE）。民意测验显示，维珍品牌在英国男人最知名品牌中排名第一，维珍在英国的认知率达到96％，维珍老板布兰森，在BBC最近进行的一次...
李光斗 2012-02-16查看全文
1972年尼克松访华，带来的礼物是阿波罗登月时捡回的一块月亮上的陨石，毛泽东告诉周恩来：美国人送我们一块死化石，我们要回赠美国人两块活化石mdash;mdash;两只大熊猫。40年后美国好莱坞将《功夫熊猫》电影带向了全世界，两集《功夫熊猫》席卷全球70亿美元票房，其中中国贡献了8个亿。熊猫是中国的，...