每一个高端品牌背后的惊人传奇：品牌故事如何造？

系列专题：高端品牌研究　题记：好故事历来都是用口流传的，那是因为它不仅是一个故事。　　现代高端奢侈品，愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联，同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在，不再仅仅是一个高价格的消费品，其独特的品牌性格也往往代表着高端消费者[群]的独特写真和生活观念。　　但凡每一个高端品牌都有一...

张智强 2023-01-30查看全文

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Zippo品牌神话的5个故事

世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。 　　世界知名的ZIPPO打火机，71载不变的设计和...

张智强 2023-01-30查看全文

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品牌因故事而生动

　　光斗新语　　随着经济的萧条，消费者捂紧了荷包，开始理智且小心地对待着每一件商品。　　这使得企业原来的生存法则面临非常大的挑战。萧条压力之下，以建立情感为主的品牌沟通日益得到重视。每个企业都一步一步向制造业价值链的高端挪动；它们也都意识到了品牌的重要性，但是如何塑造自己的品牌？如何跟消费者沟通？　...

张智强 2023-01-30查看全文

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如何解决库存过大问题

在与服装零售客户进行项目辅导和交流过程中，常常被问及库存量大该如何解决的问题，特别是省级总代理对下线加盟商服务过程中，此类问题又特别尖锐，在与营销顾问宋智广学艺的过程中我们谈及到这个问题，从解决方法上看要经过3个重要过程 1.明确库存产品可售价值。 很显然，库存分为两类，一是季节已过，但是没有销售...

张智强 2023-01-30查看全文

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