品牌塑造与品牌管理
品牌塑造与品牌管理详细内容
品牌塑造与品牌管理
面对日益激烈的市场竞争,从某种程度上说,营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势,洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营?如何实现持续增长?为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企业到底输在哪里?中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌?为什么广告一停就卖不出货?成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里?品牌的本质到底是什么?究竟如何高效构建品牌?
主办单位 众行管理顾问有限公司 美国培训认证协会(AACTP)
培训对象 企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。
培训费用 共1500元人民币(含培训费、资料费、教材费)。食宿费用自理。
课程要点
课 题:品牌塑造与品牌管理 主讲老师:刘永炬 |
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1) 品牌塑造的时间定位 l 不同产品阶段的品牌市场认知 l 推广中的认知次序 l 产品不同阶段中品牌的推广内容(案例) 2) 产品品牌与概念 l 产品企划中的品牌内容 l 产品概念和品牌概念的市场内容 l 产品品牌要和市场对接 l 不同产品阶段的品牌美容 3) 品牌的诉求控制 l 产品诉求和品牌诉求 l 诉求案例分析 4) 品牌在市场的视觉表现 l 产品品牌的市场视觉统一 |
l 案例说明 5) 品牌定位与概念生成 l 品牌的特征实质 l 品牌定位和市场的关系 l 品牌定位符合消费者情感(案例) 6) 品牌的市场建设 l 拓展市场和建设市场 l 建设市场时的品牌结果达成 l 销售对品牌建设的支持(案例) 7) 产品品牌的管理品牌与企业形象 l 品牌的竞争整合 l 品牌的整合推广 l 品牌管理的思路和方式 |
联系方式
电 话: 86-10-62864303 62863354 联系人:董老师
讲师介绍
刘 永 炬
AACTP认证讲师,众行管理顾问有限公司特约培训师。清华、北大、上海交大、中山等
多所著名大学MBA、EMBA、CEO
九十年代初因“康师傅”的策划成功,成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人,同时迅速在台湾业界引起注意,并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业,“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者,90年代为“实战概念”四处奔波,发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。
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