营销管理人员的财务管理
营销管理人员的财务管理详细内容
营销管理人员的财务管理（广州，10月17-18日）
【培训日期】2020年10月17-18日
【培训地点】广州
【培训对象】营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者
【课程背景】
脱离财务管理是营销管理与业务人员的低效和被诟病的主要原因。您的公司或您在工作中是否面对以下困扰？
1.营销人员对财务缺乏了解，造成无法对企业的财务进行有效的管理和支撑？
2.因相互不了解，营销与财务之间经常因费用管控问题争执不下？
3.销售回款责任模糊不清，信用风险和应收款控制不利？
4.如何制定营销计划，并编制营销成本费用与收入的预算？
5.销售的灰色地带和财务监控如何匹配？
6.应收账管理的具体操作及拖账的应对方法？
本课程让您在深入浅出的讲解中掌握营销业务中财务管理的精髓和要点，并将这些原则、理念、方法和经验灵活应用于企业管理实践的各种情况中去，进而提升认知能力。
【课程大纲】
模块一：营销定位与财务环境
——营销策略的财务计算
1. 案例：企业营销战略与财务战略的实践
2. 财务能为企业做什么？
3. 财务职能定位的重大变革
4.从营销角度看财务，财务角度分析营销？
5. 财务的重新定位：决策占据重要地位
模块二：营销人员必备的财务思维
——财务报告是企业经营与营销管理仪表盘
1. 财务会计报告体系与财务语言
2. 财务会计的六大要素
3. 财务会计的基本原则
4. 财务会计的四大假设
5. 案例：财务报告反馈什么信息？
模块三：如何正确了解客户的财务信息？
——三大财务报表解读
1. 财务报表实质及重要报表项目的解析
2. 资产负债表是什么?—“底子”
3. 利润及利润分配表是什么？—“面子”
4. 现金流量表是什么？ —“日子”
5. 案例：现金为王原则与企业价值评估
模块四：客户的财务数据与指标分析
——财务专业术语解读
1. 客户的短期偿债能力分析
2. 客户的经营效率比率分析
3. 客户的获利能力
4. 客户的长期偿债能力
5. 案例：伟大的杜邦分析与沃尔玛的秘密
模块五：营销中财务管理与分析
——利用财务分析技术提升价值
1.营运资金管理：库存，应收账款，应付账款
2.项目价值分析：净现值、回收期、内部收益率
3.营利能力：毛利率，净利率，投资回报率
4.成本分析与工具：盈亏平衡点的分析
5.案例：伊利集团营销财务管理实践
模块六：应收账款与客户信用管理
——帮助客户建立信用而创造价值
1.应收账款的实质和赊销管理的命脉
2.建立合适的信用管理体系
3.付款方式与优惠返利的设定、信用额度
4.应收款的账龄分析与日常管理
5.案例：应收账管理的具体操作及拖账应对
模块七：营销预算与考核
——学会用货币化方式来做营销计划
1. 营销战略与营销计划的制定
2. 思路，框架与预算分解
3. 营销预算与考核、流程
4. 预算实务：营销费用、市场费用、物流费用
5. 案例：营销预算的编制与困局破解
模块八：营销人员的税务筹划
——从营销环节来帮助企业降低企业整体税负
1. 中国税法体系构成与分类
2. 企业重大税务风险分析
3. 纳税筹划的三大目标与三个节税工具
4. 销售佣金、回扣、提成、奖金的避税技巧
5. 案例：纳税筹划的设计平台与案例
【讲师介绍】
徐老师，蓝山资本高级项目合伙人；
上海棣华投资董事；
大学教授，北京大学汇丰商学院、浙江大学、中山大学管理学院课程教授；
中国注册会计师，中国财务管理协会专家委员；
北京财税研究院副院长，纳税人俱乐部财税专家，企业独立董事，管理顾问。；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
【费用及报名】
1、费用：培训费3800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
推荐课程
采购人员核心技能提升训练 2024-11-22
采购人员核心技能提升训练（含证书）课程排期：2023年4月20-21日 深圳 2023年5月19-20日 成都2023年6月29-30日 深圳 2023年7月28-29日 长沙2023年8月11-12日 成都 2023年10月26-27日 深圳2023年12月15-16日 深圳课程价格：4690元/位（含授课费、教材、午餐、茶点、技能证书。）证书说明：经培训...
讲师：董老师详情
TPM设备全面生产维护与效率管理提升 2024-11-22
价格：4380元/人 导师：王老师 慧制咨询战略顾问课程日期：11月22-23日（周三周四、常州开课）参训对象：生产制造型企业生产管理人员及维修人员【课程背景】随着工业化进程的不断进步，机器代替人工的时代已经来临，国内外企业都在智能化和专业化这个制高点上竞争，智能工厂的建设离不开精益生产和智能工具的合理结合，智能设备的管理提升刻不容缓，从设备管理的角度看，设...
讲师：王老师详情
大客户销售技巧与项目运作实务 2024-11-22
2024年01月12-13深圳2024年03月22-23深圳2024年05月17-18深圳2024年07月19-20深圳2024年09月06-07深圳2024年11月22-23深圳课程目的：学会分析博弈、项目诊断、运筹帷幄，运作监管，提高大项目的运作能力。课程特色：100学员自身业务的实战化演练，以学员自身工作的实际在跟项目作为案例，进行讨论教学，保证与实际...
讲师：蒋建业 老师详情
营销制胜、勇拔头筹--市场营销管理沙盘模拟实战课 2024-11-22
课程排期：2024年03月29-30日 上海04月12-13日 深圳05月16-17日 成都06月27-28日 深圳07月13-14日 上海08月23-24日 成都09月25-26日 深圳10月30-31日 上海11月22-23日 成都12月19-20日 深圳课程费用：4690元/位，含授课费、教材、午餐、茶点、发票认证费用：凡希望参加认证考试之学员，在培训...
讲师：张老师详情
妙笔生花 精准表达—公文写作实战技巧演练 2024-11-22
妙笔生花 精准表达—公文写作实战技巧演练（深圳，4月17-18日） 【培训日期】03月29-30日 上海 04月12-13日 深圳 05月16-17日 成都06月27-28日 深圳 07月13-14日 上海 08月23-24日 成都09月25-26日 深圳 10月30-31日 上海 11月22-23日 成都12月19-20日 深圳【培训地点】深圳、杭州【培训...
讲师：王老师详情
采购流程优化及供应商评估与管理 2024-11-22
《采购流程优化及供应商评估与管理》课程时长：2天-13小时 9;00-12:00 13:30-17:00｛课程背景｝作为一名采购人员，应该具备哪些专业技能，以协助公司建立规范化、高效化的采购流程？作为一名采购人员，应该具备哪些专业技能，以助力公司完善高质量、更稳定的供应商管理体系。后疫情时代，各行各业仍需经受巨大的考验和挑战。而作为采购职业经理人的我们，应该...
讲师：张仲豪 方老师 田老师详情
钣金件的设计与冲压工艺 2024-11-22
钣金件的设计与冲压工艺开课时间：广州排期：2023年1月6-7日/7月14-15日/10月20-21日深圳排期：3月31日-4月1日/8月25-26日两天课程：该课程根据产品设计的实际情况对钣金件的相关知识进行系统的整理。从常用钣金成形性能入手，对材料，钣金件的结构设计，工艺的内容进行全面的讲解。从根本上解决工程师，技术主管，采购，品质等需要了解钣金件知识的...
讲师：李老师详情
精益供应链创新管理 2024-11-22
课程排期：2024年04月12-13日 深圳 05月16-17日 成都 06月27-28日 深圳08月23-24日 成都 09月25-26日 深圳 10月30-31日 成都11月22-23日 深圳 12月19-20日 成都课程费用：5690元/位，含授课费、教材、午餐、茶点、税费认证费用：凡希望参加认证考试之学员，在培训结束后参加认证考试并合格者，颁发与所参...
讲师：黎老师 详情
构建卓越的客户服务管理体系 2024-11-22
2024年01月19-20上海2024年02月28-29上海 2024年03月22-23上海2024年04月27-28上海 2024年05月28-29上海2024年06月22-23上海 2024年07月05-06上海2024年08月02-03上海 2024年09月28-29上海2024年10月30-31上海 2024年11月22-23北京2024年11月27...
讲师：田胜波 老师详情
资深秘书、行政（文秘）助理能力提高训练 2024-11-22
资深秘书、行政（文秘）助理能力提高训练（含证书）课程排期：03月29-30日 上海 04月12-13日 深圳 05月16-17日 成都06月27-28日 深圳 07月13-14日 上海 08月23-24日 北京09月25-26日 深圳 10月30-31日 上海 11月22-23日 成都12月19-20日 深圳课程价格：4690元/位（含授课费、教材、午餐、茶...
讲师：张老师详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式，减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式，定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求，西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师？备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
