江泽民总书记曾在视察《人民日报》时指出，“过去我们的传媒只讲宣传，如今，在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。” 　　内容简介：全书从媒体产业化的国际背景出发，密切关注中国媒介领域的发展变化，透视现象，挖掘本质，对正处在变革时期的一个全新领域做出了精辟的分析和大胆的预测。我国的媒体产业面临着怎样的机遇和挑战？应该怎样认识国内传媒领域一系列翻天覆地的变革？如何才能突破现有管理体制的瓶颈？国际传媒领域的游戏规则怎样？中国的传媒产业是一片尚未开放的处女地，入世在即，“狼来了”的呼声不绝于耳，与狼共舞，能舞多久？如何才能击退国际传媒虎狼的进攻？让我们拭目以待。　　《人民日报》主任记者，清华大学人文学院传播系副教授，清华大学出版社电子出版中心主任 褚多锋、奚春雁主编。　　适用对象：各级各类报社、期刊、杂志社；各广播电视（影视）厅（局）；广播电台、电视台、有线电视台、声讯台；大中专院校媒体传播专业；各广告公司；文化传播公司；体育传播公司；投资咨询公司；体育俱乐部；图书馆、资料室的电子阅览室；有志媒体研究的个人等。 （上册）
总论
论可持续发展观下媒介的生存与发展
中国报纸前景展望
我国电视广播的新时代
试论新媒体
资本运营将成为媒体新的竞争点
中国新闻媒介产业发展的现状、趋势与对策

 

第一篇 新世纪媒介产业化全景透视
第一章 中国的媒介产业化概览
第二章 媒介产业化经营模式和策略
第三章 媒介产业的制度创新
第四章 媒介产业化与资本结缘
第五章 媒介产业化经营的市场竞争
第六章 转型期的日本媒介产业
第七章 当代媒介产业的发展趋势

第二篇 操作媒介管理的博弈定式
第一章 媒介管理概述
第二章 媒介领导与媒介组织
第三章 媒介的财务管理
第四章 媒介的人力资源管理
第五章 媒介的生产管理
第六章 媒介市场分析
第七章 媒介产品的开发与营销
第八章 媒介策划
第九章 媒介的经营模式
第十章 媒介经营中的法律问题

第三篇 解读报业经营的实战法则
第一章 探究现代报业的形成与发展
第二章 透视报业经营的四大类别
第三章 剖析报业经营的五大基本原则
第四章 解读报业经营的五点基本内容
第五章 中小报业经营管理探秘
第六章 打造报业“航母”
第七章 报网联合 优势互补
第八章 策划：报业经营竞争制胜的秘诀
第九章 前瞻报业的发展趋势

第四篇 掌握经营广播电视业的黄金定律
第一章 给广播电视事业定位
第二章 广播电视产业经营运作概览
第三章 突破广播电视管理的制度瓶颈
……

 

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