如果你是地产老总，一切企业、企业家要进入商品经济的殿堂，第一步则是广告之门。本书在为你打开这扇门；打破你的固有思维模式；为你的决策提供强有力的支持的同时，还让你深深地领悟到地产广告的真谛，让你的广告能呼风唤雨，最高的目的使楼盘产品无形价值增值。

 

如果你是营销策划人，策划人向来是在夹缝中生存，如何才能在群雄四起的广告战役中百战百胜，在风起云涌的广告海洋中脱颖而出？本书为你提供一套吃得饱、看得见、用得着的地产广告实战策略，使你能够轻松自如地为楼盘调好舷、定好调，在总多的卖点中提炼出自己独特的销售主张。

如果你是广告人，更要看这本书，与著名广告创意人一起尽情地分享积累了几十年的广告心得和迸发出来的创意快感，它将告诉你地产商最想要的是什么，又该如何用广告语言来铸成“此求彼有两知”的娜亚方舟，“它山之石，可以攻玉”，你也可以成为成功的广告人。

《地产广告实战风云》对如何在地产广告活动中策划和谋略作指引辅导，又有对100多个已经产生较大影响和作用的精品案例进行评点分析，力求给读者以系统、全面的帮助。本书共600多页，16国际大开，内容丰富，图文并茂，可读性强。数量有限，

扬弃篇
地产广告第一张扬弃牌：如何在地段上多做点新文章？
地产广告第二张扬弃牌：如何把户型作成个盘突围的杀手锏?
地产广告第三张扬弃牌：环境牌如何推广才最具亲和力？
地产广告第四张扬弃牌：如何巧借风格提炼营销概念？
地产广告第五张扬弃牌：社区推广如何直切买家要害？
地产广告第六张扬弃牌：“科技+创意”的推广突破法则
地产广告第七张扬弃牌：如何使楼盘银质卖金价？
地产广告第八张扬弃牌：如何让捆绑销售一绑就灵？
地产广告第九张扬弃牌：如何诱生买家的投资冲动？

创新篇
地产广告第一张创新牌：水的功用如何最大限度升华？
地产广告第二张创新牌：如何念出生态牌的真经？
地产广告第三张创新牌：教育卖点如何推陈出新？
地产广告第四张创新牌：如何让楼盘吸附上文化灵魂？
地产广告第五张创新牌：服务实现增值的推广秘笈
地产广告第六张创新牌：永远领先一步的“旅游+地产”模式
地产广告第七张创新牌：诚信武器如何不战而屈人之兵？
地产广告第八张创新牌：如何将楼盘形象推广提高到整体和策略角度？
彩页图片鉴赏

实战工具箱
广告实战箱第01号工具：市场调查如何服务于广告？
广告实战箱第02号工具：如何设计广告调查有效问卷？
广告实战箱第03号工具：如何提炼你的USP？
广告实战箱第04号工具：如何整合广告策划？
广告实战箱第05号工具：如何撰写广告策划书？
广告实战箱第06号工具：如何选择适合你的广告代理？
广告实战箱第07号工具：招聘广告如何策划？
广告实战箱第08号工具：广告设计专用术语
广告实战箱第09号工具：广告创作“傻瓜”版
广告实战箱第10号工具：广告文案如何才能揪心？
广告实战箱第11号工具：如何让人记住你的创意？
广告实战箱第12号工具：创意灵感魔鬼训练营
广告实战箱第13号工具：如何保持广告的系列性？
广告实战箱第14号工具：广告如何吊起买家胃口？
广告实战箱第15号工具：如何找准广告最佳时间位置？
广告实战箱第16号工具：广告投放如何配合销售周期？
广告实战箱第17号工具：软文如何才能煽情？
广告实战箱第18号工具：如何进行最佳的媒体组合？
广告实战箱第19号工具：媒体革命
广告实战箱第20号工具：电子媒体使用指南
广告实战箱第21号工具：如何准确评估广告效果？

攻心篇
地产广告攻心第一术：专家权威
地产广告攻心第二术：明星效应
地产广告攻心第三术：口碑裂变
地产广告攻心第四术：情感诉求

公关篇
地产公关活动第一招：企业公关
地产公关活动第二招：楼盘SHOW
地产公关活动第三招：社区活动
地产公关活动第四招：整合公关策划
地产公关活动第五招：让克林顿来帮你卖楼
地产公关活动第六招：超级售楼人员——国宝

策略篇
地产广告经典策略之一：“脑白金”式广告解密
地产广告经典策略之二：如何让你的楼盘一夜成名？
地产广告经典策略之三：大盘时代，如何突围？
地产广告经典策略之四：“国际社区”包装技巧
地产广告经典策略之五：市区盘如何叫板郊区盘？
地产广告经典策略之六：破解奥美的丽江密码
彩页图片鉴赏

品牌要素篇
地产品牌塑造工程第一站：命名
地产品牌塑造工程第二站：广告语
地产品牌塑造工程第三站：实效VI设计
地产品牌塑造工程第四站：文化因子

品牌管家篇
地产品牌塑造工程第五站：品牌定位
地产品牌塑造工程第六站：品牌战略规划
地产品牌塑造工程第七站：品牌传播
地产品牌塑造工程第八站：品牌故事

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