第一篇药品广告审查与发布总论
第一章药品广告基本概念
第一节广告及药品厂“告的内涵
第二节广告的要素
第三节广告的分类
第四节-广告的基本属性
第五节广告的功能与作用
第二章中国药品信息传播史及广告业分析
第一节概述
第二节中国药品信息传播史
第三节中国广告业的发展与分析
第三章药品广告活动的基本原则与观念
第一节药品广告活动的基本原则
第二节药品厂“告观念
第四章药品广告媒体
第一节药品广告媒体概述
第二节药品广告媒介的特征
第三节药品广告媒体的选择与组合
第四节新型广告媒体：网络广告
第五章药品广告组织
第一节药品广告组织的内涵及类型
第二节申办广告公司的条件
第三节专业广告公司的结构与人才
第四节广告公司的经营管理
第六章药品广告
第一节药品消费系统的结构与行为
第二节处方药信息传播的基本形式
第三节药品广告策划创意的特征
第四节0TC药品的包装与广告

第二篇药品广告的审查与审查管理相关法规制度
第一章概述
第二章药品广告的申查
第一节药品广告申请
第二节药品广告的审查
第三节药品广告审查标准
第四节药品广告的备案
第五节药品广告的审查监督
第六节行政处罚程序
第三章医疗器械广告审查
第一节医疗器械广告申请
第二节医疗器械广告审批
第三节药械广告监督管理
第四章药品广告审查管理相关法规制度

第三篇药品广告发布监督管理
第一章广告内容发布规则
第二章广告画面与形象发布规则
第三章广告语言、文字与音响发布规则

第四篇药品广告监测
第一章药品广告监测基本知识
第二章药品广告监测的档案管理

第五篇药品广告的行政管理
第一章药品广告管理概述
第二章药品广告的法规管理
第三章药品广告的管理与审批

第六篇药品广告监督管理
第一章药品广告监督管理概述
第一节广告与厂告监督管理
第二节广告监督管理的原则
第三节广告行业自律的作用
第四节广告监督管理的发展趋势及对策
第二章药品广告监督管理机构
第一节广告监督管理机构设置
第二节对广告市场的监督管理
第三节广告自律组织机构设置
第四节广告监督管理的法律环境
第三章药品广告管理的法律环境
第一节对药品广告的原则性规定
第二节对药品广告内容的具体规定
第三节关于广告管理的职责规定
第四节《广告法》解说
第四章对药品广告经营者的审批登记管理
第—节广告经营者申请审批登记的程序
第二节对广告经营者的企业登记管理
第三节对广告企业的监督管理
第四节营业执照、广告经营许可证与年检注册书
第五章主要的广告监督管理制度
第一节广告证明和广告审查制度
第二节广告服务收费管理制度
第三节广告专用发票管理制度
第四节广告业务发布合同管理制度
第五节广告代理制
第六节广告业务档案保存制度
第六章对广告媒介的监管
第一节对印刷品广告的监管
第二节对店堂和户外广告的监督管理
第三节对网络、电视直销和专利广告的监督管理
第四节对临时性广告经营的监管
第七章国外药品广告管理的借鉴

第七篇对广告违法行为的行政处罚
第一章广告违法行为的概述
第二章广告违法行为的表现及行政处罚
第三章广告行政处罚、行政复议与行政诉讼
第四章广告监督管理的行政处罚文书

第八篇广告违法行为及法律责任
第一章广告违法行为
第二章民事责任
第三章行政责任
第四章广告行政复议与行政诉讼
第五章刑事责任

第九篇违法药品广告查处案例分析
第一章违法药品广告成因分析
第二章违法药品广告查处案例分析
第三章违法药品广告查处办案经验

第十篇药品广告违法行为查处法规制度
第一章药品广告监督管理法规
第二章违法药品广告监督查处相关法规制度
第三章广告监督管理相关法规制度

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