第一篇产品定价基础
第一章 定价的基本概念
第二章 突破性定价策略
第三章 定价策略在组织中的实施
第四章 定价的基本原理
第五章 产品定价分析
第六章 网络经济视觉下的定价创新策略
第七章 公共资源的定价模式

第二篇产品定价与赢利性决策
第一章 战略定价—开发企业赢利能力
第二章 财务分析—赢利性定价
第三章 竞争优势—为更有利的定价策略打好基础
第四章 定价决策的赢利能力分析
第五章 竞争中的价格博弈
第六章 如何打赢价格战
第七章 高端市场和低端市场的战略选择
第八章 创造利润的决策

第三篇产品定价程序
第一章 按照正确的程序为产品定价
第二章 外部环境因素对定价决策的影响
第三章 内部因素对定价决策的影响
第四章 定价战略与市场需求的关系
第五章 确定定价原则

第四篇选择定价目标
第一章 定价目标的选择概述
第二章 以利润为导向选择定价日标
第三章 以销售为导向选择定价日标
第四章 以竞争为导向选择定价目标
第五章 以树赢企业形象为导向选择定价日标
第六章 以企业生存为导向选择定价目标

第五篇定价信息的收集及价格预测
第一章 把握对企业定价有用的信息
第二章 收集价格信息
第三章 对价格信息进行加工处理
第四章 确定价格预测的内容
第五章 进行价格预测
第六章 测量价格的敏感性
第七章 用定性的方法进行价格预测
第八章 用定量的方法进行价格预测

第六篇产品成本与利润的计算
第一章 区分各种成本
第二章 计算工业企业的产品成本
第三章 计算商业产品的成本
第四章 计算产品的市场营销成本
第五章 确定产品价格中的利润
第六章 计算产品价格中的税金

第七篇产品定价方法
第一章 使用成本加成定价法
第二章 使用目标利润定价法
第三章 使用边际成本定价法
第四章 使用损益平衡定价法
第五章 使用认知价值定价法
第六章 使用价值定价法
第七章 使用通行价格定价法
第八章 使用增量成本定价法
第九章 使用密封投标定价法

第八篇产品定价策略
第一章 对新产品定价
第二章 针对产品生命周期的不同阶段进行定价
第三章 使用心理定价策略
第四章 进行地理定价
第五章 差别定价
第八章 为互联网销售产品定价
第七章 零定价
第八章 价格折扣和折让
第九章 动态定价
第十章 产品组合定价

第九篇价格变更策略
第一章 选择提价时机
第二章 进行提价
第三章 降低顾客对提价的抵触情绪
第四章 进行降价
第五章 避免降价风险
第六章 预测消费者和竞争对手对价格变动的反应
第七章 应对价格战

第十篇产品定位策略
第一章 定位概述
第二章 产品定位
第三章 市场定位
第四章 品牌定位
第五章 质量定位
第六章 价格定位
第七章 体积定位
第八章 用途定位

第十一篇产品品牌策略
第一章 品牌概述
第二章 品牌定位策略
第三章 品牌形象策略
第四章 品牌经营策略
第五章 品牌管理策略
第六章 品牌保护策略
第七章 定价与品牌塑造的新视角

第十二篇产品包装策略
第一章 包装的含义
第二章 包装的作用
第三章 包装的种类
第四章 包装的要求
第五章 包装市场营销组合
第六章 包装的市场定位
第七章 包装的程序
第八章 常用的包装策略
第九章 新产品上市包装的注意要点

第十三篇产品营销策划
第一章 市场调研与分析
第二章 产品的销售渠道策略
第三章 产品的促销原理与方法
第四章 产品的广告策略
第五章 产品的终端策略
第六章 产品的服务策略
第七章 产品营销成功案例

第十四篇物价行政管理与执法
第一章 价格的形成和作用
第二章 价格改革
第三章 价格管理
第四章 价格监测分析
第五章 成本调查与成本监审
第六章 价格法制
第七章 经营者的价格行为
第八章 政府的定价行为
第九章 重要商品价格与服务价格
第十章 国家行政机关收费
第十一章 价格监督检查
第十二章 价格监测
第十三章 价格评估
第十四章 价格执法与价格行政处罚

相似教材