详细内容
《房地产企业金牌策划》

第一部分 策划基本原理与方法
第一篇 策划概述
第二篇 中国谋略智慧在商业策划中的应用
第一章 谋略的形成
第二章 谋略思想及大家
第三章 中国智慧经典
第四章 谋略的商战应用

第三篇 策划的基本原理
第一章 策划的奇正原理
第二章 策划的系统原理
第三章 策划的博弈原理
第四章 策划的裂变原理
第五章 策划的整合原理
第六章 策划的简易原理
第四篇 策划的基本方法
第一章 方法的意义
第二章 策划的一般方法
第三章 策划的专用方法
第四章 策划的特殊方法

第五篇 商务策划的技巧
第一章 商务策划的策略
第二章 商务策划的技巧
第三章 就业与创业策划
第六篇 策划的运作程序
第一章 策划的类型划分
第二章 策划的阶段划分
第三章 策划的程序和步骤
第四章 策划的运作流程
第七篇 创新人才与培养

第八篇 策划书的写作
第一章 策划案的结构与类型
第二章 产品营销策划案
第三章 广告策划案
第四章 大型公关活动策划案

第二部分 市场营销策划
第一篇 市场营销策划导论
第一章 市场营销策划沿革
第二章 市场营销策划基础知识
第三章 市场营销策划的主要目标
第四章 市场营销策划的目的与任务
第五章 市场营销策划原则
第六章 市场营销策划的策略与方法
第二篇 市场定位策划
第一章 市场定位策划的目标与任务
第二章 市场定位策划的要素与整合
第三章 市场定位策划原则
第四章 市场定位策划的策略与方法

第三篇 产品定位策划
第一章 产品定位策划的目的与任务
第二章 产品定位策划的要素与整合
第三章 产品定位策划原则
第四章 产品定位策划的策略与方法
第四篇 价格定位策划
第一章 价格定位策划的目的与任务
第二章 价格定位策划的要素与整合
第三章 价格定位策划原则
第四章 价格定位策划的策略与方法

第五篇 广告策划
第一章 广告策划的目的与任务
第二章 广告策划的要素与整合
第三章 广告策划原则
第四章 广告策划的策略与方法
第六篇 公关策划
第一章 公关策划的目的与任务
第二章 公关策划的要素与整合
第三章 公关策划原则
第四章 公关策划的策略与方法

第七篇 营销策划案开发
第一章 营销策划案的结构与类型
第二章 营销策划案范例
第八篇 营销策划人才的职业素养与技能
第一章 营销策划人才的基本素养
第二章 营销策划人才必备的基本知识
第三章 营销策划人才的心理素养
第二章 产品分销如何策划渠道卖点
第三章 谁是分销渠道卖点的主人
第四章 如何围绕卖点设计渠道
第五章 分销渠道运作管理
第六章 分销渠道的冲突处理

第九篇 企业形象策划
第十篇 企业文化策划
第一章 企业文化热透视
第二章 从科学管理到文化管理
第三章 市场经济与文化竞争力
第四章 企业文化精神层设计
第五章 企业文化制度层设计
第六章 企业文化物质层设计
第十一篇 渠道定位策划
第一章 用产品卖点整合分销

第十二篇 促销策划
第一章 促销策划概述
第二章 促销策划的心理基础
第三章 常见的促销方法
第四章 针对中间商和销售人员常见的促销方法
第五章 促销传播媒介
第六章 促销策略设计
第十三篇 品牌策划
第一章 市场环境
第二章 消费者心理行为诊断
第三章 产品定位
第四章 产品命名
第五章 寻找产品的卖点
第六章 企业战略和广告战略

第十四篇 公关策划
第一章 公关策划的性质、程序与内容
第二章 如何进行公关调研
第三章 如何编制公关策划计划
第四章 公关策划的技术方法
第五章 专题公关活动的举办
第六章 危机公关与管理
第三部分 会展策划
第一章 会展策划与实务概述
第二章 接待礼仪
第三章 奥运会、世博会的经济效益
第四章 奥运会、世博会的筹资和运用
第五章 会展企业资金管理实务
第六章 金融、财政、税收和保险

第四部分 其他策划

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