作为文化创意产业的重要组成部分，动漫游日益成为经济发展的重要动力。本书从动漫产业发展和动漫衍生产品的特点入手，分析了目前国内外动漫市场的现状以及我国动漫市场存在的主要问题。主要包括动漫产业的研究意义、世界主要动画市场分析、动漫产品开发基础、经典动画分析、卡通形象的衍生、动漫形象产品的分类和作用，已经动漫衍生产品的特点等，内容全面，分析精到。
本书适用于高等院校本专科动漫专业教材使用，同时也是动漫从业人员的产业分析参考书。

作者简介
王传东（教授/艺术硕士），毕业于中央美术学院澳，澳大利亚昆士兰美术学院。山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长；出版《动漫艺术研究》、《设计色彩学》、《数字摄影》等15部专著；主编了《新视觉影像》、《视觉艺术传播》等5套丛书；参与国家863计划“公务动车”的设计和研制；主持国家“十五”重点出版选题《动漫艺术研究》；国家“十一五”高等教育教材规划三个项目的编辑工作；2004年获教育部“中国摄影教育德艺双馨奖”；中国摄影家协会高教委员会副秘书长；中国数字艺术专家委员会委员。
第1章研究动漫产业的意义
1.1研究背景
1.2动漫产业
1.3　研究意义
1.3.1增强国内动画产业的竞争力
1.3.2　发掘国内动画市场潜力
1.3.3　宏扬我国的民族文化
第2章　世界主要动画市场分析
2.1美国——动画的发源地
2.1.1美国动画产业的初级阶段
2.1.2　美国动画产业的中级阶段
2.1.3　美国动画产业的高级阶段
2.2日本——世界最大的动画输出国
2.3　韩国——异军突起的亚洲新生力量
2.4中国——更大的市场潜力
第3章动画形象一一动画产品开发的基础
3.1动画文化与人类的精神需求
3.1.1　何为“动画”
3.1.2　动画的真实起源
3.1.3漫画——当今动画的试金石
3.1.4　动画与人类的精神需求
3.2　卡通形象概论
第4章　经典动画分析与其卡通形象的衍生案例
4.1迪士尼——动画衍生的成功范例
4.2　变形金刚——先有产品后有动画的成功案例
4.3铁臂阿童木——漫画之神开启商品化的钥匙
4.4　机器猫——人人都想有只机器猫
4.5蓝猫——中国动画产业的成功案例
4.6喜羊羊与灰太狼——牛气冲天的后起之秀
第5章当今卡通明星诞生的新途径
5.1网络动画的崛起
5.2　矮子画廊——网页中的巨大商机
5.3　悠嘻猴——聊天软件的胜利
5.4　手机——动漫的新载体
第6章　动漫形象产品的分类
6.1动漫产品的定义
6.2动漫形象产品的几种主要形式
6.2.1虚拟类动漫衍生品的出现
6.2.2　现实类动漫衍生品的几种类型
6.3动漫产品的深层次作用
6.3.1动漫产品带动经济和文化的发展
6.3.2　动漫文化带来的冲击
6.3.3动漫形象授权业的诞生与必要性
第7章　动漫形象产品的特点
7.1趣味性
7.2　情感性
7.3本土性
参考书目

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