内容简介：

中国房地产业从上世纪80年代起步，几经波折从最初的无竞争、价格竞争，发展到今天的形象竞争、品牌竞争，竞争层面提高必然导致行业重新整合。房地产市场由于同质化严重，差异化竞争主要表现在品牌优势和附加值上，优秀的企业文化形象已成为房地产项目持久核心竞争力的关键因素，并贯穿房地产实践的全过程。
房地产企业若要保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，即核心竞争力，需要企业从其自身发展历史中提炼文化的机淀，苦练内功，树立个性鲜明的企业形象，打造卓越的地产企业文化与品牌文化

详细目录：

第一篇 房地产企业形象品牌概论
第一章 品牌与企业形象的地位作用
第二章 房地产企业品牌系统构成
第三章 品牌运营基本原理
第二篇 房地产企业形象与品牌战略规划
第一章 企业品牌形象战略规划
第二章 房地产品牌的定位
第三章 名牌战略
第三篇 房地产企业形象设计
第一章 形象策划与设计概论
第二章 企业形象调查与形象定位
第三章 企业形象与品牌的创建
第四章 理念别策划
第五章 视觉识别要素设计
第六章 企业内部行为识别策划与企业文化
第四篇 房地产企业形象与品牌塑造
第一章 企业形象塑造概论
第二章 企业管理形象与品牌的塑造
第三章 地产规划设计形象与品牌的塑造
第四章 房地产产品形象与品牌塑造
第五章 企业形象与品牌传播
第五篇 房地产企业形象与品牌的宣传推广与营销
第一章 品牌形象营销策划
第二章 企业形象与品牌营销手法
第三章 品牌推广
第四章 企业形象广告
第五章 品牌炒作
第六篇 房地产企业品牌竞争策略
第一章 房地产品牌竞争运营模式
第二章 品牌延伸策略
第三章 品牌扩张
第四章 品牌的创新
第五章 企业形象创新
第六章 现场销售的品牌策略
第七篇 房地产企业形象及品牌管理
第一章 品牌管理策划
第二章 品牌锻造
第三章 公司品牌经营的应变技巧
第四章 品牌病的预防与免疫
第五章 诊断品牌疾病
第六章 品牌危机公关
第七章 尾盘销售利润最大化与消灭销售楼
第八篇 房地产企业品牌资本运作
第一章 品牌资本
第二章 品牌资本运营策略
第三章 品牌连锁经营与特许经营
第四章 品牌资本运营中的公司收购
第九篇 网络时代的企业形象管理与品牌运作
第一章 网络时代的企业形象与营销革命
第二章 点击财富
第三章 打造网络品牌
第四章 网上品牌经营管理
第十篇 经典案例分析

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