乔春洋:重塑营销形象

 作者:乔春洋    329

(一)营销创新的驱动力

在知识经济和信息经济时代,品牌的营销环境日益复杂。技术进步不断加快,市场竞争愈演愈烈,产品与服务的生命周期急剧缩短。所有这些,都要求品牌营销必须加快创新步伐,提高核心能力与综合能力,以适应环境的变化。

1.市场饱和

各种传统产品和创新产品源源不断地流向市场,而绝大多数个人和家庭已经拥有基本的生活消费品,消费需求难以快速增长,市场饱和,品牌竞争更为激烈。

2.广告效能下降

媒体数量迅速膨胀,顾客集中接受信息就变得困难。有资料表明,在西方工业化国家,大多数人每天要看到2000~3000条各种商业广告信息。眼花缭乱的广告最终使顾客无动于衷,甚至感到疲惫。这就是不少企业在广告上投入大量资源而收效甚微的原因。对此,塞莫尔·约翰逊(Samvne L.Johnson)评述说:“现在,商业广告的数目是如此之多,以至于它们往往不会引起人们的注意。因此,有必要通过庄重的承诺、理智或感情诉求吸引顾客的注意力。调查表明,绝大多数的广告未能跨入人们的意识门槛,即使人们注意到某个广告,多数人会主动抵制这条广告信息,因为他们认为广告信息不真实。”

乔春洋
乔春洋 乔春洋,管理资源网专栏人物,品牌战略研究专家、品牌营销实战专家、诗人2011中国十大品牌专家。诗歌思想纯正,格调高远,激情奔放,意境优美。散发着青春的魅力,折射出时代的光芒。
 重塑 形象 营销

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